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回顾这几年的直播内容生态，各种各样的直播间花样，来来往往。但有一种直播间吸引了很多用户驻留，并且存在很久。以“钓鱼直播”为例的无聊直播，为什么这么吸引人？难道仅仅是因为无聊吗？  *B站无聊直播画面截图 事实上在无聊直播之前，就有创业者发现了“无聊”本身的价值。2002年分众传媒创始人江南春察觉到，人们在电梯上这个短暂的时间极为无聊，而因为无聊，人们对广告的接受效率就非常高，因此诞生了分众传媒这家市值过千亿的电梯广告公司。 在经济学领域，专家们将这类利用人们的“无聊时间”和“消除无聊感”转化成经济效益的商业模式称为“无聊经济”。最初，“无聊经济”这个词的诞生只是简单告诉人们：人在无聊状态也能产生经济效益。 “无聊经济”产生的背景则是因为这个世界太过纷繁复杂，注意力已成为相对稀缺资源。如何在竞争环境中“抢夺”潜在客户的注意力成为无聊经济发端的契机，某种程度上来说，这种无聊是有趣经济形式下的一种小众选择。 二、“无聊经济”背后的时代需求大众热衷的东西，往往就是一个时代心理的外化。类似的“无聊”行为艺术，历史上曾经出现过多次。 在今天看来，1998年出品的电影《楚门的世界》几乎是对应并想象了今天直播的场景。电影中楚门的日常不间断的每天直播，却能让观众观看三十年不厌烦，而没有台本、无可预测未来的真实性是最为关键的吸引性因素。 而在当代，群体性孤独使得直播“无聊”成为一种生产力。2022年，新裤子乐队的成员庞宽主导的《拜拜迪斯科》成为唯一一次被网络全程直播的行为艺术。  *庞宽《拜拜迪斯科》直播画面截图 在这次展览上，他在一个长和宽2.5米、高1.2米的台子上吃喝玩乐拉撒睡14天。所有物资仅包括一箱水、一箱饭、一箱酒、一箱零食、一箱最时髦的衣服、一个沙发和一个马桶。直播这一技术化手段的高度参与，让这档真实的“楚门秀”传播更加广泛，微博、视频号、抖音三个平台总计观看人数突破3500万人次。 很多人说不清为什么会忍不住点开庞宽的直播间，但惯性让他们持续围观了14天。正如无聊直播有人观看，一方面是因为好奇，另一方面人们可以在观看无聊的过程中，在直播间这个“场域”内与“互联网家人们”欢快的聊天。 直播内容不是主要目的，主要目的是要有那么一个主播，开了那么一个无聊的直播间，与别人分享相似的孤独感，寻求群体共鸣。相比常规直播间里的精致妆容、剧本演绎和刻意用词，这种毫无章法的无聊行为直播，更具有真实感，是主播与观众超时空的真实陪伴。可以说，庞宽枯燥的直播短暂地给了人们一剂精神抚慰。 相对而言，无聊直播的内容不存在连续性、错失某个精彩瞬间的可惜感。因为它的内容太单一，任何时间进入直播间观看都是一样的，更适应当前碎片化娱乐时间的要求。 所以无聊直播毫无意外地火了，同时也暴露了当代年轻人在工作和社会压力之下，贫瘠的精神世界和空虚的社交处境。人们需要确保在一个固定的地方，有那么一个稳定的东西，让自己可以随时查看，并在这种确定性中获得安全感。 三、“治愈无聊”的群体价值仅仅以应用价值来看，观看直播可以廉价地消耗大量时间，但这种对时间的消耗并不等同于“浪费生命”。 自互联网诞生以来，个体与个体之间的连接效率得到空前提升，社交网络以一种多元且不可遏制的方式将世界人口紧密联系起来，但人类的孤独感却从未消失。因为技术带来的生产效率提升，迫使人们花更多的时间用来“创造价值”。 于是，许多人疲于应对工作而选择应付生活，或许是在深夜的床上，也可能是在写字楼卫生间的马桶上，用消耗碎片化的时间的方式寻找生活的乐趣。渐渐地，在生活高度个体化的当下，人们开始习惯群聚在网络世界里消磨无聊与快感。 在这种史无前例的生活状态下，直播作为一种媒介形式，打破了公共和私有空间的界限。当做饭、吃饭、唱歌、打游戏等，个人消解无聊的私人日常皆可直播时，屏幕另一头的用户们，也通过消费这种去逻辑理性以及专业化的内容，达到缓解日常焦虑的目的。 尽管主播不一定会真心地用“家人们”来称呼直播间粉丝，但这种稳定的状态，足以让一部分人获得无压力交流、放空一切带来的轻松感。有沉迷直播的用户就表示，慵懒地半躺在床上，放空脑袋看直播，是一种享受。而给主播打赏能获得主播的点名感谢，这意味着一种尊重。 在现实生活和大众社交中，不少年轻人在经济基础、社会地位上不具备优势。而依赖在直播间被点名也可以让自己被直播社群里其他人知道，观看者获得了现实生活中难以获得的满足感与归属感。在这个意义上，可以说有些人希冀从直播中寻求现实生活中匮乏的东西。 作为媒介现象，无聊直播的媒介陪伴功能能够缓解孤独与压力。虽然无聊直播本身没有什么实质意义，甚至出发点就带着无厘头的趣味。然而无聊直播带来的放空状态，让人们开始关注自己、关注生活本身。 主播偶尔在镜头前表露自己的身份或是经历，也会使得人们自然而然地带入个人遭遇，以陌生人的身份平淡而客观地分享自己的看法，成为一种没有负担的表达——这也是当前社交网络世界里的稀缺体验。 总的来说，当外界越是显得复杂和喧闹时，无聊的事物就越显出与众不同。尽管无聊直播本身或许也是奔着流量和变现而来，但在这个信息过载的年代，至少这种毫无目的直播内容，能够让镜头前的观众们保持情绪稳定。 “有趣”往往是经过精心设计的，而无聊的东西却是对生活的如实反映，它也同样令人着迷。 作者：成昱 来源公众号：惊蛰研究所（ID：jingzheyanjiusuo），探索发现新经济。 本文由人人都是产品经理合作媒体 @惊蛰研究所 授权发布，未经许可，禁止转载。 题图来自 Unsplash，基于CC0协议。 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。 |
