|
编辑导语：作为一名优秀的文案人，节日借势必定少不了，那么如何借助节日进行海报文案创作？作者总结了几点节日海报文案创作的逻辑，一起来看看。
节日文案是文案人员日常需要制作的文案类型之一。 优秀的节日文案能够帮助企业树立品牌形象，实现品牌传播。 父亲节刚刚过去，我们就以父亲节为例，介绍节日海报文案的创作逻辑，给刚入行的小白一些思考路径。 第一步：梳理节日关键词关键词是我们做创意的基础元素，确定好了关键词，可以帮助我们确定接下来的节日创意点、文案及海报风格。 如何确定关键词？ 我们可以拿出一张白纸，放射性的写出相关的联想，比如以“父亲”为主题，可以花点时间思考就“父亲”这个词能够联想到哪些词？ 关于父亲我们可以想到的关键词词有： 父亲角度：亲子关系、父亲语录、父爱哲学、勇敢、强大、大男孩、话少、背影 饿了么父亲节创意以“背影”为关键词，类比父亲的背影和外卖员的“背影”，突出外卖员“可靠，值得信赖”等特质。 文案：“小时候，父亲的背影是，为了守护后座的子女；长大后，蓝骑士的背影，是为了更好的守护一份使命必达的承诺?”
孩子角度：陪伴、感谢父亲、父爱、忽略父亲 芝华士父亲节文案是表达父爱的最经典案例之一：
社会问题或网络梗：丧偶式育儿、互换身份（妈妈与爸爸互换，体会爸爸的艰辛，父子互换身份体会父亲的不易）、约会女儿的规矩、“你妈说”、长大后对父母的忽略、真实故事改编等 伊利父亲节以“你妈说”为关键词，输出父亲节系列海报：
第二步：找到关键词链接点，确定创意主题确定了节日关键词后，我们来分析企业产品品牌，找到能够充分表现品牌特性，产品亮点的关键词产生创意链接。 海报中常见的五种链接方式如下： 1. 直接植入产品新消费品如江小白、红牛等实体产品多采用这类形式。
2. 融入品牌视觉设计，如品牌logo ，吉祥物等，强化品牌标识这个多出现在互联网产品，如360安全卫士、天猫、搜狐、京东。
3. 植入产品卖点或理念电子产品，如手机等常采用这种形式。将产品的一个卖点找到与节日关键词相关联的共同点。 如父亲心胸宽广与手机边框的宽广。
4. 体现品牌责任感通过海报等承担社会责任，呈现社会问题，引起社会关注。 如花瓣网：我忙着设计自己的生活，却忘了，与你共进晚餐。 表达了现在社会中对“父亲”缺乏关注，忽略对父亲的陪伴和爱的表达。 5. 其他创意类反套路创意：通过恶作剧体现父爱 杜蕾斯反套路创意海报：
第三步：构思文案及画面确定好了节日和海报的创意点之后，就可以和设计沟通画面，和文案一起确定文案。 通过和设计的沟通，确定整体的风格、调性，如何更加有效突出产品或品牌理念。 海报的文案可以借助“文字梗”的方式，获得更好的创意。 如有关父亲节的“文字梗”：“爸”气十足；“爸”道 品牌可以将自己的品牌名，slogan，产品名，产品特点融入节日祝福语，或者话题梗中进行文字游戏。 品牌“七匹狼”：“爸”气不只一面。 把品牌的霸气与谐音梗“爸气”融合在一起，体现品牌的理念。 吉利汽车：父亲的肩膀，是人生中的一辆“座驾”，也是前行路上最坚实的靠山。 把小时候父亲肩膀这个“座驾”与汽车的座驾类比，突出产品是我们安全的保障，坚实的靠山。 小结做好海报及文案，日常就要做好素材的积累。 看到优秀的海报和文案做好素材的归类，并从创意者、消费者等不同角度分析创意的关键词，与企业的链接点，这样长时间的积累后，做海报文案的时候就可以得心应手，信手拈来。
本文由@ 水之清营销运营 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，不得转载。 题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议 |
