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现在，不少还没结婚的年轻人开始操起了父母的心，给自己喜欢的虚拟CP办起了婚礼。有人可能无法了理解——给虚拟CP或是给自己和纸片人举办婚礼，背后的意义何在？其实，这其中也隐含着一定的社交需求。一起来看看本文的分享。  纸片人婚礼现场，图源小红书 看着舞台上站着的纸片人立牌，你默默离开了这场“婚礼”。心中默念：打扰了。 上述场景可不是你做的一场梦，而是正在现实中流行的，年轻人的新喜好——为自己磕的动漫CP办婚礼。有意思的是，许多年轻人都还没有对象，却已经操着纯纯的父母心，给自己喜欢的纸片人CP办婚礼了。而这些婚礼的参与者们也前所未有地情绪高涨：“给我的CP随份子！”“今天去吃我CP的席！” ……谁懂？ 一、社交新方式除了给虚拟CP办婚礼，还有乙女游戏（一种以女性群体为目标受众的恋爱模拟类游戏）的玩家，给自己和钟爱的纸片人们举办婚礼的，而且还能同时嫁给8个纸片人。 同样玩这些游戏的玩家们看了都只会惊呼一声：“富婆！好快乐！”并在心中也跃跃欲试。  富婆的快乐，图源小红书 现充（现实生活很充实）的朋友们可能无法理解，大费周章地给一对虚拟CP或是给自己和纸片人举办婚礼，意义何在？ 事实上，除了举办者的自我满足之外，对参与者来说，也是满足了社交的需求。 不少将精神寄托在二次元世界的人都会声称自己是“社恐”“宅男/女”，但哪怕是“社恐”，也有社交需求，而参加这样的婚礼就是一个满足自己社交需求的契机，让平时只在线上交流的同好们能够汇聚一堂。 对此，参加过几次CP婚礼的叙叙面带羞涩：“我们是‘社恐’中的‘社牛’，因为办这样的活动让路人看到也很‘社死’，但我这辈子第一次在现实里碰到这么多同好！” 当叙叙把照片发给未能前来的同好们时，引发一片羡慕的惊呼声。这让她感觉非常快乐。 这样的社交需求，让近年来的漫展、游戏展变得越来越热门——据悉，截至10月中旬，即将在今年圣诞节举办的新一届亚洲最大同人展Comicup（俗称“CP展”），摊位申请数已经超过万家，竞争空前激烈，规模同样空前强大。 而在“CP30”的超话中，做摊位宣传的、寻友扩列的、接妆造发型生意的、提前交易无料（免费的周边产品）的……已是热闹非凡。 最初，CP展只是动漫爱好者的民间组织活动，如今已吸引了包括品牌方、内容制作方甚至政府部门的参与，一方面是规范贩售物品、协调现场秩序，另一方面也是为自身做宣传、打品牌。 除此之外，Bilibili World、China Joy等涉及二次元的线下展会活动，无一不是人头攒动、摩肩接踵。 如今，人们很难再说二次元是小众爱好了，大街小巷和互联网上，随处可见消费品和二次元IP的联名产品，而这些产品总能找到他们最忠实的受众。 尽管如此，对叙叙来说，与这么多人彼此理解，在精神上达到同频，这样的机会并不多。更多时候，身边的大多数人并不理解她的爱好，甚至有长辈觉得她向往虚拟爱情却不考虑在现实中找对象，是一种“精神变态”。 不过，在叙叙看来，爱磕CP和喜欢纸片人，何尝不是一种向往美好爱情的体现？给虚拟CP举办婚礼，也是在期盼虚拟的美好变成现实。 不可否认的是，沉溺虚拟世界的人们，确实对现实世界有着逃避的情绪，但某种意义上来说，这也是一种压力的排解，本质还是希望能更好地生活在现实世界中。 “我们虽然总是看起来丧丧的，但我们仍然期待透过这样的婚礼，来一场真正的Happy Ending。”叙叙面露感动地表示。 多年前的同人展上，虚拟CP的婚礼现场就曾出现。只不过那时规模更小，往往只是一个供人拍照的小展台，也鲜少出圈。 如今，在影院、酒店、会所包场，为虚拟IP举办各种活动的情况变得越来越多，年轻人们似乎也越来越接受这样的活动形式。 换个角度，近年来生意惨淡的婚庆公司，是否因此迎来了第二春？ 二、婚庆公司第二春？不少位于北上广的婚庆公司，已经对虚拟结婚这类业务十分熟稔了。 虽然在规模上比不了正规的婚礼，也砍掉了诸多真人互动的环节和仪式，甚至大多数这样的活动不设宴席，而更像是一场小型聚会……但这样的“婚礼”，在婚庆公司的服务规格却算是较高水准的。 “不能按照统一的婚礼模板去布置，需要了解消费者的具体需求，配合他们已有的物料去做设计……很多动漫、游戏的内容里，会有很多细节和内部梗，是消费者想要体现的。”婚庆公司运营帕米告诉新零售商业评论，“许多服务细节和一般的婚礼不太一样。” 如婚礼跟拍，需要多了解与会者的诉求。“要知道这场婚礼的‘主体’到底在哪，她们的磕点、萌点在哪……一些参与者需要和立牌合影，或者会举着棉花娃娃这样的周边产品拍照，更多是希望留念——对她们来说，这一刻非常重要，不亚于其他任何人生大事，不能轻慢。” 帕米还表示，婚庆公司如今也需要熟悉各类IP的工作人员来配合工作：“如果你让消费者觉得你很懂她喜欢的IP，是非常加分的。” 不过，总体而言，给虚拟CP结婚，或是让纸片人和自己结婚的婚礼需求还是非常小众，帕米坦然道：“一年也办不了几回。” 对婚庆公司来说，承接这样的项目需要投入大量精力，回报却远低于普通婚礼项目，为何还要承接呢？ 一方面，受各种因素影响，如今大操大办婚礼的需求少了许多，婚庆公司普遍元气大伤，还在逐渐恢复的过程中。“能接一单是一单。”帕米有些无奈地说，“我们在疫情期间拓展了业务条线，如今也承接各类主题式生日聚会、升学庆祝、纪念日派对、团建场景搭建等。” 另一方面，婚庆公司早就看到了年轻消费者追求个性化、高品质、主题式婚礼的大趋势，而近年来，二次元风格的婚礼也变得越来越常见。 另一大趋势是，如今的新人们更倾向于在线上进行信息收集，线上备婚正成为主流。  图源婚礼纪《2023结婚全品类消费趋势洞察报告》 在小红书上，搜索某某IP的主题婚礼，会看到大量精美、好玩的婚礼现场，消费者的审美在这过程中不断被提高，原本普遍常见的婚礼现场不再入他们的眼。  华丽的主题婚礼场景，图源小红书 此外，“打包式”服务和“一站式”婚礼堂成为年轻人的首选，年轻人想要的是好看又省心的婚礼。 在“主题婚礼/宴会/派对”的大命题下，婚庆公司需要不断积累经验、提高服务标准。于是，一些婚庆公司把为虚拟CP承办婚礼当成极少数的“标杆项目”去完成，目的就是为了经验积累和做宣传。 多家婚庆、活动策划公司都向新零售商业评论表示，如今，年轻人的仪式感需求很强，主题式宴会的需求很高。 也可以看到，除了为自己磕的CP办婚礼，在互联网上，年轻人会因为领养了小猫、成功减肥20斤、顺利离职等五花八门的理由，为自己拉上一道横幅，或是布置一个派对现场来互相庆祝。 无论如何，如果这些仪式感能让小小的快乐超级加倍，还能让亲朋好友和同好们共享这样的喜悦，那或许就是值得的。 参考资料：
作者：钱洛滢 ，编辑：葛伟炜 来源公众号：新零售商业评论（ID：xinlingshou1001）；用深度案例、前沿观点，和你一起探索新零售的1001种可能。 本文由人人都是产品经理合作媒体 @新零售商业评论 授权发布，未经许可，禁止转载。 题图来自 Unsplash，基于CC0协议 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。 |
