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随着2024年这一体育大年的到来，叠加体育赛事与汽车行业热点的营销活动逐渐增多。为打造车圈热“雪”竞技场，实现汽车内容深度种草，懂车帝于近日推出“懂车FUN开购·聚燃中国年”系列活动，除了联手体娱跨界打造车圈冰雪竞技活动、邀约聚光达人开启冰雪汽车众测外，还将优选品牌年度爆款车型，通过达人直播、购车补贴、经销商联动、整车交易等能力，为用户打造一场新春购车盛宴。 据了解，作为2024年春节前懂车帝全力打造的重磅活动，“懂车FUN开购·聚燃中国年”系列活动共包括四大“篇章”，分别为“双奥火炬接力跑”、“汽车冰雪众测节”、“新年心愿季”、“品牌专属大场直播”等，将邀请汽车品牌与懂车帝一起，抢占节前汽车营销高地。 驭雪相传，探梦双奥星火穿越 作为“懂车FUN开购·聚燃中国年”的首场线下活动，由懂车帝联合北奥集团、张家口文旅投资集团举办的双奥火炬接力跑活动，于1月16日在被誉为“万里长城第一门”的张家口大境门景区举行。
在“超级创作·作者评选”阶段，懂车帝会面向汽车合作达人发出作品征集邀约，围绕“聚光超创大赛”进行开放式创作。达人可结合年度热车、新车输出内容，包括测评类、导购类、游记类等，最终评选出优胜作品，由获胜作者在达人节进行分享并颁奖。 在“极限挑战·百人众测”环节，懂车帝将邀请花样滑冰世界冠军张丹以及30多位汽车达人、懂车帝圈主参与众测，通过五大冰雪极限场景的车辆挑战，深度展现品牌产品力，输出易传播、可沉淀的种草内容。具体将围绕电池、操控、防水、智能化、性能等方面，分别进行雪地竞速、雪地麋路、雪地绕桩、8字绕圆、复杂路况驾驶、冰封挑战等挑战科目。 万象启新，明星红包派发+达人多维帮选车 在“新年心愿季”活动中，懂车帝将邀约10多位明星担任红包惊喜派发官，并邀请百位达人直播打榜新春帮买。其中，新春帮买模式是线上线下双开，一方面，百位汽车达人将以直播PK打榜的方式，通过达人粉丝影响力覆盖近期高意向购车人群；另一方面，其专业说车讲解在线帮买，则将促进消费者到店和下订，期间懂车帝还会进行流量、现金等多重奖励。 此外，“新年心愿季”活动还将邀请用户pick心愿车，通过完成参观品牌馆、邀请好友助力等品牌任务，赢取定制好礼；而围绕用户选买方向，专业达人将通过直播说车，聚焦年度口碑排行榜等方向为用户提供专业选买建议，促进到店促转。 开年破峰，新春电商成交促转 在“品牌专属大场直播”活动中，懂车帝将联动五端资源实现IP整合曝光，打造品牌专属大场直播，通过大力度车价优惠/平台专属权益+汽车大咖带货直播，促进闭环交易实现。 同时，基于平台全新的上门试驾产品，提升用户试驾效率，打通用户线下试乘试驾的转化场景；基于达人的专业引导能力，邀约精准高意向用户到品牌线下门店试驾，推动下定成交。此外，懂车帝还将推出新春主题购车节等多元互动玩法，长周期贯穿引导用户参与选买，激活全民参与热情。 |
