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腾讯踩点放弃独家音乐版权 网易云能买到“周杰伦”吗？ 8月31日晚，腾讯控股(00700.HK)和腾讯音乐娱乐集团(TME.US)联袂投下一枚重磅炸弹——放弃音乐版权独家授权权利。 “喜大普奔，再也不用在手机里下载无数个音乐APP了！”有网友发自内心地感慨。 红星资本局注意到，虽然现在只是腾讯宣布放弃，但这被网友视为在线音乐行业的新开始，网友们似乎都默认未来每一首歌都会出现在每一个音乐平台。不过，真的有这么简单吗？
重磅炸弹被投下之后，在线音乐行业的格局将如何被改写？ 背后的利益 据媒体援引一组不完全统计数据，2018年，网易云音乐因版权原因下架周杰伦的音乐，导致部分用户转移至QQ音乐，周杰伦一人的独家版权就让网易云音乐流失了约15%用户。 红星资本局注意到，周杰伦在QQ音乐平台上的粉丝约为2782万，保守估计，即便只有30%的粉丝为周杰伦充值过一个月的会员，会员费为15元/月，那每月给腾讯音乐带来的收入也足有1.25亿元。 据业内人士透露，网易云音乐应该早就行动起来和各个拥有版权的唱片公司在谈判了。但因为涉及巨大金额，谈判过程应该较为漫长。据了解，周杰伦在内的知名歌手，独家版权费至少上千万。现在即便不是独家，肯定也是一个很高的金额。 市场监管总局出手
腾讯放弃音乐版权独家授权权利 腾讯愿意割下这一块肉，是因为国家市场监管总局的“重锤”。 2016年7月，腾讯控股把含QQ音乐在内的业务投入中国音乐集团，获得61.64%股权，并取得单独控制权。同年12月，中国音乐集团整合后更名为腾讯音乐娱乐集团，后赴美上市。 今年1月24日，国家市场监管总局对这一桩收购案涉嫌违反《反垄断法》、实施经营者集中进行立案调查。 7月24日，国家市场监管总局公布《行政处罚决定书》。除了罚款50万元以外，还责令腾讯及其关联公司采取相关措施恢复相关市场竞争状态。 怎么来恢复市场竞争状态？《行政处罚决定书》中给了三点要求： 不得与上游版权方达成或变相达成独家版权协议等，已经达成的，须在本决定发布之日起30天内解除，与独立音乐人或新歌首发的独家合作除外。 没有正当理由，不得要求或变相要求上游版权方给予优于其他竞争对手的条件。已经达成的，须在本决定发布之日起30天内解除。 依据版权实际使用情况等因素向上游版权方报价，不得通过高额预付金等方式变相提高竞争对手成本。 从《行政处罚决定书》的发布之日起算30天，恰好是8月23日，这也是腾讯在公告中以这个日期作为关键时间节点的原因。 “截至8月23日，我司已针对已达成的独家协议全部上游版权方发送相关函件，告知其需按期解约，其中，绝大部分独家协议已按期解约。”腾讯称，未能按期解约的，其放弃音乐版权独家授权权利。 也就是说，从理论上来讲，其他音乐平台可以向上游版权方购买相关版权了。 腾讯音乐娱乐集团： 预计会对业务运营产生一定影响 8月中旬，腾讯音乐娱乐集团(以下简称为“TME”)发布了第二季度未经审计的财务报告。 在第二季度，TME的营收同比增长15.5%至80.1亿元，归属于公司股东的净利润约为8.27亿元。其中，音乐订阅收入为17.9亿元，同比增长36.3%。 截至6月30日，其在线音乐业务的付费用户达到6620万，同比增长40.6%。从环比来看，这一数字增长了530万，是TME自2016年以来最大的季度净增长。 红星资本局注意到，在第二季度，TME的营收成本约为55.7亿元，同比增长17%。这主要是由于与版税和收入分成费用相关的内容成本增加。而在2020年，TME的营收成本约为198.5亿元，同比增长18.4%。这主要是由于增加对新产品和内容上的投资、增加了收入分成费用、增加与综艺节目相关的版税费用等。 值得一提的是，相比去年同期的7.2%，TME在二季度的付费率增长至10.6%，在线音乐业务的ARPPU(单个用户平均收益)约为9元。 对于来自国家市场监管总局的处罚，在第二季度财报发布时，TME的执行董事长彭迦信回应称，TME全面诚恳接受，将严格按照监管要求不折不扣按期完成整改。 同时，彭迦信也表示，预计这会对业务运营产生一定的影响。 事实上，自从《行政处罚决定书》披露后，TME的股价连续走低，一度低至7.03美元/股。当地时间8月31日，TME的收盘价为8.84美元/股，涨3.88%。 9月1日，腾讯控股的收盘价报488.4港元/股，涨1.50%。 深度分析 此前“独家版权”能带来什么？ 在过去很长一段时间内，在线音乐行业的竞争力在于音乐版权。谁拥有的音乐版权更多，谁就能获得更多的用户。 直到2018年2月，在国家版权局的协调推动下，腾讯音乐、网易云音乐及阿里音乐达成版权合作，各平台相互授权99%以上的音乐版权，剩余的1%作为各平台竞争的核心内容。 也就是说，竞争被缩小到1%的头部音乐版权上，但这并不意味着竞争不激烈了。 以腾讯为例，腾讯音乐娱乐旗下有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌等平台，同时其拥有周杰伦、SHE等歌手(组合)的独家音乐版权。 据媒体援引一组不完全统计数据，2018年，网易云音乐因版权原因下架周杰伦的音乐，导致部分用户转移至QQ音乐，周杰伦一人的独家版权就让网易云音乐流失了约15%用户。 据红星资本局不完全统计，仅QQ音乐一个平台，周杰伦数字专辑的销量早已突破1500万张。截至9月1日14时，《说好不哭》的数字专辑已售出892.52万张，《Mojito》已售出668.11万张，《周杰伦的床边故事》已售出115.39万张。 前两者的售价都为3元/张，后者的售价为20元/张。以此计算，仅数字专辑一项，周杰伦已为腾讯吸金约6990万元。 除此以外，周杰伦的部分歌曲需要充值会员(绿钻)才能收听。 一名周杰伦的粉丝告诉红星资本局，他平时习惯用网易云音乐APP，但是为了听周杰伦的歌，手机里也长期同时存在QQ音乐APP，并且充值成为绿钻会员。 红星资本局注意到，周杰伦在QQ音乐平台上的粉丝约为2782万，保守估计，即便只有30%的粉丝为周杰伦充值过一个月的会员，会员费为15元/月，那每月给腾讯音乐带来的收入也足有1.25亿元。 未来，如果网易云音乐也购买了周杰伦等歌手的音乐版权，那腾讯旗下的音乐平台还留得住用户吗？ 此后谁会成为受利者？ 在腾讯控股、腾讯音乐娱乐集团的公告发出后，最先做出反应的是网易(09999.HK)的创始人兼首席执行官丁磊。 “我们看到腾讯音乐放弃音乐独家版权的公告，我们非常期待这是一个真心实意的、不含任何阳奉阴违的决定。”丁磊在当晚的电话会议上说。 事实上，早前国家市场监管局的《行政处罚书》披露后，市场上就有消息称，网易云音乐正加紧与多家唱片公司商谈，以求尽快上线此前因版权被下架的歌曲，涉及到周杰伦等歌手。 需要说明的是，对于腾讯放弃音乐版权独家授权权利一事，有网友产生了误解。 即便腾讯放弃了，如果想要某首歌出现在某个平台上，该平台仍需花钱去购买版权。也就是说，同一首歌可以既出现在A平台，也出现在B平台。 这并非意味着网友可以免费收听，因为A、B平台可能都会对某些特定歌曲售卖或开通会员方可收听。而在电话会议上，丁磊隔空向各大唱片公司喊话：“请开放授权，我们有足够的资金。” 业内人士表示，腾讯解除独家协议仅仅代表他们不独占音乐版权。“声明中的‘上游相关版权方’，据我了解包括相信音乐、华研国际、福茂唱片、杰威尔都是上游相关版权方。如果要在网易云音乐上听到周董的歌曲，网易云现在可以和杰威尔谈判购买版权的事宜。购买版权后，网易云的用户才能听到周董的歌曲。”据业内人士透露，网易云音乐应该早就行动起来和各个拥有版权的唱片公司在谈判了。但因为涉及巨大金额，谈判过程应该较为漫长。“据我了解，周杰伦在内的知名歌手，独家版权费至少上千万。现在即便不是独家，肯定也是一个很高的金额。”业内人士告诉记者。 有意思的是，在丁磊喊话过后，微博CEO王高飞提出疑问：“假如市场就两家公司，比如周杰伦以前卖A公司独家1亿，现在非独家A、B同价，最后对谁最有利？对谁最不利？” 对于这个疑惑，有网友回答称，对周杰伦(音乐人)是最有利的，对B是最不利的。因为在这种情况下B不买版权，这会成为B的短板。 成都商报－红星新闻记者 杨佩雯 任宏伟 实习生 王祖曦 |
