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2020年新冠疫情的爆发,为各行各业都带来了不可逆的影响,在这样经济下行的大环境下,朝云集团不仅核心财务指标稳步增长,资金储备更是充足,而能保持这样的成绩,离不开朝云集团的CEO陈丹霞。陈丹霞作为朝云集团的掌舵人,带领管理团队积极进取,在困境中寻找新出路,并且成功上市。但是陈丹霞的脚步却并未止于此,她的目光放在了被市场视为黄金赛道的宠物主粮领域,并带领朝云集团重磅进军,成绩斐然。
朝云集团陈丹霞:锁定宠物市场 全方位布局 朝云集团(6601.HK)于2019年以宠物用品品牌“倔强尾巴”进军宠物赛道,上市4个月即获得天猫宠物香水除味类目第一,并成为天猫“最具潜力宠物新锐品牌”和京东“宠物十大新锐品牌”,其后获“2021年度国潮新消费品牌势力榜”颁发最佳“宠物新消费品牌”,更入选“2021新物种爆炸宠物DTC年度案例”,被称为“宠物友好的科学品牌”,受到行业及消费者的充分肯定。 宠物用品业务稳步发展,朝云集团于2021年又进军宠物主粮业务,推出宠物食品品牌“倔强嘴巴”,并通过与亚太宠物养护(国际)研究中心、山东帅克等顶尖研发及供应链资源达成战略合作,为主粮业务奠定了硬核的产品力优势,主打“0肉粉,真鲜肉”的主粮产品受消费者一致好评。 而在日前,朝云集团官宣由著名主持人杨迪担任“倔强嘴巴首席铲屎官”,通过与杨迪尽职铲屎官形象多维度结合,迅速拉近倔强嘴巴与消费者的距离,同时布局全网社交媒体曝光矩阵以及宠物垂类达人种草矩阵,大力提升品牌知名度、美誉度以及产品口碑,全方位重点打造宠物品牌影响力。身为品牌代言人同时也是养宠人群的杨迪,亲自前往倔强嘴巴鲜肉梦工厂见证6小时鲜肉成粮的全过程,带领广大铲屎官了解倔强嘴巴冻干鲜肉猫粮的生产工艺。杨迪在参观过程中忍不住品尝了“倔强嘴巴冻干鲜肉猫粮”,并直呼:“很鲜!真的很鲜!”,当日即登上全国热搜,引破亿关注量。不少网友表示,“这款倔强嘴巴鲜肉猫粮实力真的太硬核,看到杨迪吃了,我就放心了。”
行业视角下,从以宠物用品进军宠物赛道,到在行业中站稳,再到精准的细分市场,眼下朝云集团无疑已经成为宠物领域的“新兴代表”,本次“重注”发展宠物主粮业务,可见其在宠物赛道上做强做大的坚定决心,从产品到品牌,多方位深入布局,进而抢占竞争高地。 朝云集团陈丹霞:壮大品牌优势 抢占消费者心智 从过往经验上看,线下渠道和供应链建设是宠物食品品牌建设的关键环节。玛氏、雀巢等在全球占据大部分市场份额的国外宠物食品品牌,本身也是规模庞大的快消品集团,也正是基于较高的品牌知名度、具优势的线下商超渠道等,才得以在早期抢占国内宠物食品市场。与之雷同,朝云集团作为中国领先的消费品企业同样具有完善的线上线下渠道,以及多品牌、多品类运营经验,并正在不断壮大品牌优势,也即是最有望抢占消费者心智,分享巨大市场红利的玩家之一。 与此同时,持续创新能力和产业供应链能力,将在宠物产业赛道中拥有先发性优势。朝云集团积极布局上游供应链,不断完善研发、生产加工供应链条,通过纵深发展和横向发展,无疑可大力加强品牌的核心竞争力。 从过往成果来看,成功打造威王、超威、贝贝健、西兰等知名品牌的朝云集团,每进入一个品类必做出领先甚至第一的品牌。正是不断拓展的“线上+线下”全渠道铺垫,以及在供应链方面的精准布局,加上优秀管理层的丰富经验,使其支撑起加码宠物主粮赛道的底气。 宠物食品行业在中国市场仍有较大上升空间,由此带来的回报确定性,构成了产业链上下游、消费者和投资者带来巨大价值的“好赛道”。朝云集团大力发展宠物主粮业务,或将为公司业务提供更广阔的发展空间。
自陈丹霞上任以来,她带着朝云集团打了一场又一场的漂亮仗。在涉足宠物护理方向后,朝云集团2020年仅在宠物护理产品的收入上,就比上一年度增长了超十倍,完全超出市场预期。2021年,她又带领朝云集团进军宠物主粮领域,做好产品和全链条服务。现如今,朝云集团的股票已经跃升到北交所中宠物领域的王牌。相信在陈丹霞管理下,朝云集团未来业务发展必将形势大好。 【广告】 （免责声明：此文内容为广告，相关素材由广告主提供，广告主对本广告内容的真实性负责。本网发布目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，请自行核实相关内容。广告内容仅供读者参考。） 复兴网发布此信息的目的在于传播更多信息，不代表复兴网立场。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本网证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性，本网不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。 |
