|
继2004年爱马仕专卖店入驻大连以来，到现在为止已经走过16个年头。大连作为东北地区重要的经济和文化中心，一直是爱马仕很重视的城市之一。 2008年，大连爱马仕门店正式迁址至时代广场一层，在过去12年间，作为中国第四家爱马仕门店，爱马仕在这家店铺中倾注了不少的心血，将旗下各大产品部类融粹于法式优雅。2020年9月24日，爱马仕大连时代广场专卖店正式焕新开幕，以崭新面貌与公众见面，庆2020年“匠?新”年度主题。
此次店铺的重装新启，在空间布局和产品丰富性上都较以往有了显著提升。如今，拥有259平方米销售面积的全新店铺在视野上更为开阔，宽广的两层空间搭配由石材和金属建造的外立墙面，底层的落地玻璃橱窗采集自然光线的同时，展示着店铺内别具一格的产品陈设。 在凤凰网时尚独家专访中，爱马仕大中华区首席执行官 Luc Hennard先生表示，中国东北地区的顾客对于爱马仕来说非常重要，随着2008年店铺在时代广场开业以来，也为品牌迎来了越来越多的顾客，这次的焕新开店是想为一直以来支持品牌的顾客们提供更好的服务和购物体验。
大连素有“北方明珠”之称，步入店内，宾客们便可以感受到大连这座城市独有的都市意象。店铺内饰由巴黎建筑事务所RDAI设计，米色和蓝色组成的马赛克拼花地面结合淡蓝色和米灰色为主调的墙面，与海滨城市大连的自然氛围相互映衬，营造出繁华都市的摩登气息。 Luc Hennard表示，店铺内饰凸显了当地的自然气氛，蓝色的主色调也与这座海滨城市的氛围相融合，非常美观舒适。
一楼区域主要以丝巾、 配饰和香水为主，在自然光线下展现出一件件手工艺臻品，而皮具和男性世界陈列于一层后侧。值此一提的是，借以欢庆之际，爱马仕也在店内展示了部分精选产品，马头造型的Galop d’Hermès晚装包优雅灵动，完美呼应爱马仕的马术精神；特别版爱马仕Bolide包袋与Bâton de Craie 手拿包以巧妙的象形灵感，展开一场古灵精怪的视觉游戏。
一楼与二楼接连的楼梯也被淡蓝色和米灰色等淡雅色调所装点，墙壁上悬挂的蓝天白云画像充满了悠闲诗意。在二层入口处，珠宝首饰及精致腕表区域衔接着马术用品及家居用品系列。 相比于一层，二层的氛围更温暖私密，爱马仕产品在暖色调的樱桃木和具有喷砂饰面的竹制家具中被精心展示，坐落在一旁的沙龙空间则为宾客们提供更为私密的服务体验。
近些年，中国市场在奢侈品行业已经不断壮大，成为了奢侈品购买者的中坚力量。随着全球市场趋势愈发复杂和今年疫情的警醒，Luc表示爱马仕对于品牌数字化也愈发关注。“中国顾客的平均年龄比其他地方要年轻，一般在25-30之间，年龄在20岁出头的也有不少。为了更好的锁定目标市场，我们在数字化上也做了一些改变。”Luc Hennard和我们说。
“爱马仕作为首批拥有自己官方网站的品牌之一，这些年来一直都没有停止数字化的脚步。” 从2018年爱马仕正式发布拥有全新在线购物功能的中文版官网开始，品牌便一直在提升数字化的发展，包括利用微信平台在中国的社交优势进行渠道配合，为品牌营销赋能。 “现在爱马仕在中国17个城市有26家线下店铺，这样的分布还远远不够，随着信息技术越来越发达，网络可以把爱马仕的信息传递给所有的中国顾客，即使在没有专卖店的地区，网络也可以让顾客感受到爱马仕宾至如归的服务体验。” 包括今年的爱马仕2021春夏男装秀也采用了现场直播的表现形式。影片式的呈现获得了双重成就：即在精妙的后台拍摄氛围中使观众在欣赏影片作品的同时并展示着男装的细节之处。爱马仕男性世界艺术总监Véronique Nichanian与法国当代戏剧导演Cyril Teste共同设计并呈现这一典雅而富有诗意的幕后之作。这样数字化的时尚， 既提供造梦的功能，同时也拉近了品牌与消费者的距离，让消费者们在家就可以感受到一场具有临场感、全民性、跨时空的沉浸式数字时装秀。
Hermès Menswear SS 2021（线上时装发布会） 在接下来的计划中，爱马仕表示要品牌会兼顾线下与线上的发展，通过多种途径来给顾客们带来更好的体验。“不仅网络和数字化在明年会升级，其他在中国的店铺也会有所更新，此外，爱马仕将会持续扩大在中国的版图，入驻新的城市，给中国顾客带来更独特的东西。” 可以确定的是，爱马仕对于中国的顾客始终保持着很高的诚意，重焕新貌的爱马仕大连专卖店将在和谐温馨的环境氛围，通过一件件精湛臻粹的手工作品中为宾客提供更好的购物体验，而品牌专属的匠心独运与创新精神也会在这座海边城市继续传承下去。 |
