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配货风潮又来了？据相关媒体消息，安踏集团一名高管在8月公开活动上宣布，旗下户外运动品牌始祖鸟在经营策略上会全面对标爱马仕，“购买经典款需要配货”。
相关数据显示，始祖鸟所属的品牌部门已成为安踏集团增长最快的业务之一，第三季度零售额同比增幅达到40%至45%。的确，始祖鸟算是目前最受大家认可的高端户外运动品牌，而近些年，更是向时尚圈进军，请来超模刘雯为之宣传站台。
始祖鸟之所以想效仿爱马仕进行配货，也不难推测。据外媒权威媒体报道，爱马仕蝉联最保值奢侈品品牌。在本年度1月时，爱马仕进行了一轮价格调整，全球价格平均涨幅约为3.5%，高于以往的1.5%。
然而，在当下奢侈品涨价热潮中，爱马仕只保持1年涨一次的惯例，仍能稳坐奢侈品头部交椅，也跟他的配货政策紧密相关。要买到爱马仕的理想手袋变得越来越难了。在截至6月底的上半年内，爱马仕收入同比大涨23%至54.75亿欧元，营业利润率达42%，创历史新高。有数据显示，爱马仕配货制度对品牌的收入有显著拉动。
而如今，始祖鸟的定位和爱马仕相似，始祖鸟创立于1989年，由于在机械制衣当道的时代依旧坚持人工制作，每年只生产11万件经典产品，被网友誉为户外运动领域的“爱马仕”。这次效仿爱马仕的配货政策，不知道会有何反响，我们拭目以待。 |
