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8月9日，由北京市委宣传部和北京市广播电视局共同主办的2022第四届北京国际公益广告大会在北京首钢园举行开幕式，会上一则体现“接诉即办”主题的公益广告宣传片《您的声音》让参会嘉宾印象深刻，同时引起了大家对如何让公益广告更好融入北京超大城市治理的思考。 正如公益宣传片所示，一场以市民诉求驱动超大城市治理的深刻变革，如今在北京已经蔚然成风。通过接诉即办，坚持“有一办一”，用心用情用力解决群众急难愁盼问题，同时深化主动治理、未诉先办，在精治共治法治上下足绣花功夫，探索构建有效的超大城市治理体系，一大批群众身边的操心事、烦心事、揪心事得到解决，广大党员干部公仆意识、为民情怀、担当精神显著增强，努力让城市生活更健康、更便捷、更舒适、更美好。 公益广告作为一种有别于商业广告的传播方式，其作用在于增强公众的社会责任感，促进社会主义精神文明建设、宣扬社会公共道德，提升公众的道德意识、规范公众社会行为，改善社会不良风气、提升社会公众的艺术审美。要使公益广告在超大城市治理中发挥作用，在内容和形式上都有很大的创造空间。要发挥各种媒体的优势和力量，对超大城市治理的重点工作和先进典型进行公益宣传。另一方面，公益广告要达到广而告之的效应，必须要接地气，要学会用群众的语言，形象的画面，富有感染力和亲和力的艺术表达，将原本晦涩难懂的专业理论术语和主流价值观充分地表现出来。 在本宣传片中，我们看到的是老百姓日常生活中的点点滴滴，办不下房本、老旧楼房没有电梯……都是群众现实生活中遇到的急难愁盼，问题解决后，他们都不由自主地露出满意和开心的笑容。 第四届北京国际公益广告大会上，国内外具有广泛影响力的资深广告研究领域的专家、行业从业精英，将共同分享创意赋能公益，挖掘公益广告在各方面对于社会的促进意义和重要价值。 |
