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开年以来，国内游强劲反弹势头持续，各大平台上机票、酒店等旅游产品热销。携程平台上显示，海南三亚单价20万元的酒店，云南西双版纳单价近8万元的酒店春节期间客房已售罄。 在中国旅游行业蓄力复苏之际，文旅业如何讲好成都故事，争取更大的市场蛋糕？记者了解到，成都文旅行业各出奇招，多种路线并行，推广成都文旅品牌，全力以赴抢占旅游市场先机。 提前布局抢滩 组团全球全国推荐 据了解，为抢占国际旅游市场先机，成都市文化广电旅游局积极谋划、乘势加快开展成都旅游国际营销，针对目标客源市场潜在游客，面向海外实施精准营销。 成都旅游国际营销于“乙类乙管”正式实施之前就开始布局。元旦前夕，在新加坡、德国法兰克福、南非开普敦、意大利罗马等地，成都的旅游境外驿站就已经开始开展文化沙龙、美食品鉴等形式多样的活动，通过派发旅游画册及大熊猫文创宣传品、播放成都旅游宣传片的方式，向全球友人推广“雪山下的公园城市·烟火里的幸福成都”的城市旅游形象。现场活动备受当地市民及游客欢迎，吸引了大量市民关注及参与。 在开展国际市场营销的同时，我市文旅部门在全国各大城市集中开展旅游推介会。近一个月以来，成都在广州、北京、深圳、三亚、海口集中开展了5场旅游推介会。在去年的11月，成都文广旅局组织相关从业者赴上海、杭州、宁波等城市开展了多场文旅推介会，并与各地建立起游客互送机制。从北京到海南，从长三角到珠三角，以“新生活 新消费 新成都”为主题，成都抢先发声，用一场场文旅推介会，唤起游客对烟火成都的美好记忆，激发来蓉意愿，为成都文旅业复苏抢占先机。 各大平台“种草” 内容营销助推文旅业升温 就在成都旅游主管部门忙着全球招揽客人的同时，成都各旅游企业也没闲着，并且纷纷另辟蹊径，瞄准抖音、小红书等各大线上平台，开展各种“种草”行动，助推成都文旅业持续升温。 据了解，为进一步打造旅游新亮点，激发旅游新发展动能和增长空间，上个月，宽窄巷子与小红书联手打造的2022雪中露营城市快闪活动，引起了极大反响，当天“宽窄巷子下雪了！”“成都市中心下雪了！”等刷爆网络及朋友圈。而小红书为此次活动设置的话题“snowcamping”浏览量达近400万。与此同时，成都文旅集团还与小红书合作，在小红书上开设了“成都文旅体验官”的话题。记者看到，该话题浏览量也超过35万，其话题涵盖了成都城市露营、去西岭雪山滑雪、看日出、夜游锦江等内容。 此外，为助力全国文旅市场的强力复苏，1月7日成都首次面向全国招募100名“成都文旅体验官”，邀请大家以畅游的方式，来探索、发现成都这座城市的美。据悉，活动仅推出一天，就收到来自全国各地数百人的报名。 西岭雪山景区专程赴重庆、贵州、西安等城市通过抖音、微博等新媒体进行宣传。成都中青旅则通过网络、传真等方式与68个国家的旅游主管部门、当地旅行社进行了联系。与此同时，在国内发布了“剧游成都”新产品、“UP微旅行”新旅游、“冬季暖游”系列产品、“城市微度假”特色产品等150条跨省旅游线路产品，为广大游客提供个性化的出行选择。 讲好成都故事 靠的是产业真功夫 同时，成都推出多项措施帮扶困难企业、组建文旅市场恢复发展工作专班、启动天府文化旅游节暨成都冬季游、发放文旅消费券、前往成都旅游主要客源地开展推介座谈会……一揽子“硬核”措施不断为成都文旅市场破难题、抢先机、开新局。成都市文化广电旅游局的相关负责人表示，“修炼内功、抓住机遇、主动作为”是成都文旅业一直保持活力的秘诀所在。“‘新生活 新消费 新成都’这个主题，标志着成都文旅已经重新站到加快恢复的起跑线上并迅速抢跑。相信在一系列措施的推动下，成都文旅一定能率先实现量与质同步提升。”市文旅局相关负责人说。 市文旅集团负责人告诉记者，他们十分注重网络平台这个阵地，通过短视频营销、网红达人“种草”、话题流量营销等多种方式，能够将成都的文旅资源、城市形象、成都文化等更加直观地呈现在消费者面前，“眼球经济”“种草经济”对拉动文旅市场复苏效果明显。 业内分析认为，无论是官方推介，还是网络平台“种草”，讲好成都故事，最终考验的是主体活力、内容策划、市场创新等真功夫。 记者 刘鲁 王嘉 余力 |
