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大众网·海报新闻记者 李金珊 济南报道 虎年春节期间，山东各地开展了一系列丰富多彩的非遗年俗节庆活动，非遗短视频成为传播年味的重要渠道，非遗年货线上线下购销两旺，非遗融入现代生活开启新篇章。
线上线下，民俗活动精彩纷呈 山东省2022年“文化进万家——视频直播家乡年”活动于1月10日（腊八节）启动，通过短视频、直播的方式，让广大群众通过网络也能感受到浓浓的乡情和十足的年味。该活动一直持续至2月15日，期间，非遗保护机构、非遗传承人、媒体、文旅机构等纷纷在抖音、微博、快手、B站等短视频平台上传视频、开设直播，受到网友欢迎。各平台#非遗里的山东年味#话题下，相关视频播放量已达4.4亿余次。
1月25日，2022年山东省非物质文化遗产月宣传展示活动拉开帷幕，全省各地通过500余项非遗宣传展示活动，丰富人民群众的精神文化生活，营造欢乐、祥和、喜庆的中国年氛围。 期间，省文化馆（省非遗保护中心）推出“福虎闹春”2022年元宵节灯谜会文艺演出、“二十四节气”系列主题活动等，烟台市长岛综合试验区开展“鲅鱼饺子进军营”非遗拥军活动，青岛市李沧区开展“小小传承人”走进非遗博物馆活动，济宁市任城区开展第七届“非遗过大年·寻味老济宁”系列活动，宁阳县开展传统医药惠民义诊活动，济南市莱芜区开展“云赏非遗·莱芜年味”主题线上活动，台儿庄古城举办第十届春节大庙会等等，各项非遗展示活动精彩纷呈，深入群众生产生活，为群众献上一场文化盛宴。全省各地非遗宣传展示活动将持续至3月4日。 创新传承，非遗产品受消费者追捧 随着群众对传统文化需求的增长，这个春节，有着“非遗基因”的年货产品很受青睐。 青岛市春和楼、植秀堂、鑫复盛、即墨老酒等非遗企业推出以“青岛非遗礼”为统一标识的多款非遗年货礼盒，销售收入已达数十万元。济南章丘木版年画创新开发了人物肖像、动漫形象等私人订制业务，题材新颖，深受年轻人和年画爱好者的喜爱，平时月销量已突破千幅。春节期间年集市场异常火爆，门神、财神、灶神、年画娃娃等年画作品，更是受到乡镇居民的青睐，平均每天销量约千幅左右，销售额近万元。临沂市省级非遗项目琅琊剪纸传承人张晓秋成立的山东弥光文化有限公司，推出一系列春节主题剪纸手工包，色彩丰富、图案生动、简单易学，将趣味性、知识性、实用性相结合，将传统图案与现代生活相结合，赋予剪纸项目以新的生命力。春节期间销售额达600万元（2021年全年销售额为3000万元），实现了开门红。
各类以“春节”“虎年”等为主题的非遗产品更是引领消费潮流。威海吉昌花饽饽传承人创作的“福虎”系列产品春节期间销售额较去年增长了30%。潍坊梦金园珠宝首饰有限公司研发虎年主题金首饰，春节期间销售收入突破1000余万元。枣庄砂陶烧制技艺传承人项守富制作的砂陶门神、砂陶老虎等摆件，线上销售额达5万元。济南市东大服饰于虎年期间研发设计的年服系列，包括虎年宝宝吉服、国潮虎年元素服饰，以及虎头枕、虎头帽、虎头鞋等虎年伴手礼等，每组产品发布宣传展示短视频，浏览量最高达10万以上，其中虎头帽、虎头鞋等销售量千余顶（双），定制类国风服饰日销量达百余套。 枣庄辣子鸡非遗传承团队在代表性传承人王新权的组织带领下，秉持传统技法和选料标准，致力于烹制正宗枣庄辣子鸡。据统计，该团队春节期间共售出枣庄辣子鸡9753份。通过品控，菜品更加突出辣鲜、鸡香、本味，深受好评。 非遗“触电”，产品销售“火”起来 济南市莱芜口镇南肠生产企业泰顺斋，通过直播宣传，每天能接600单，日销售额4万余元，抖音视频浏览量达280多万，在线上消费者中掀起求购热潮。陈楼糖瓜生产企业春节期间产品销售以批发、电商快运为主，销售额达到700万元，“触电”后年生产量由原来的105万吨提升到350万吨。传统糊香花生油生产企业推出“流动的博物馆”，智能系统定时直播榨油场景，春节期间在京东、天猫等平台的销售额突破600万元，超过1万单。 王莉酥锅传承人利用微博、抖音等新媒体平台和淘宝、美团等电商平台进行宣传、销售，推出的真空包装礼盒产品，春节期间营业额达30万。“黄家烤肉”通过网络直播和拍摄制作技艺短视频，在抖音平台收获31万粉丝，春节前的销售旺季营业额近20万，其中线上直播销售额1.35万元，初上线即受到消费者认可。
菏泽市山东李全德食品有限公司生产的东明香肚，通过抖音、淘宝、快手、微信等各种渠道宣传营销，短视频传播量超300万，春节视频直播总计时长超50小时，共计实现销售额30万元。菏泽市麦芽糖生产企业，在抖音、快手等平台参加“文化进万家——视频直播家乡年”活动，销售额达到200万元，好评率达95%。泰安聂氏铜器铸造系列产品春节期间参加了天猫平台的促销活动，一月份销售额为1044万元，同比增长18.55%。济南景韵阁掐丝珐琅产品，在抖音、天猫、京东等电商平台的日营业总额保持在1万。 |
