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截至2022年，我国短视频市场规模已近3000亿，用户规模高达10.12亿，占整体网民规模的94.8%。与此同时，互联网广告形态也呈现出创新和多元等特征。 而如今用户刷短视频，也几乎很难不注意到良莠不齐，甚至移花接木、涉嫌欺诈的广告“陷阱”。随着安全与信任成为消费者关注的焦点，互联网平台对广告的治理能力也应不断强化。 1月11日，巨量引擎在“商业安全开放日”上发布了《2023巨量引擎年度治理报告》（以下简称“报告”）。报告总结了巨量引擎在商业内容治理、用户信任指标建设、商家教育、隐私合规、反电诈等方面的成果。 作为抖音旗下综合的数字化营销服务平台，巨量引擎持续致力于保障平台商业生态安全及用户体验。本次年度报告的发布首次面向公众系统性梳理了当前广告行业的新特点和新规律，重点展示了平台广告治理理念与全年重点治理成果。 随着互联网快速发展以及互联网广告市场的快速增长，互联网平台对广告内容的治理存在行业差异大、投放量级大、风险类型多、对抗手段强等主要难点。 对于虚假宣传这种最为普遍的不良内容，具体表现为有些产品被夸大其词；有些广告宣传的产品成分与实际不符；还有些服务宣称免费或低成本，但实际上需要消费者支付更高费用等。报告表示，将结合相关法规要求及商业经营实际情况，不断整合投放规则，以统一、清晰的标准压实内容真实责任，引导商家如实宣传。 营销中，一些商家会操纵公众心理，通过贩卖焦虑、卖惨、封建迷信等手段推销商品或服务。针对此类广告内容，巨量引擎前置拦截了约4万余条涉及贩卖容貌焦虑的违规广告内容以及约13万条涉及贩卖教育焦虑问题的广告。 个别商家还会通过伪造明星签名或身份证信息，使消费者误以为明星或达人与商品存在联系的这种情况。巨量引擎风控策略专家贺延波介绍说，将会严格把关，防止商家资质冒用。“2023年已累计封停冒用明星达人资质广告账户500个，封停冒用高校资质宣传广告账户2900个，清退违规商家200+。” 值得一提的是，对于涉及底线问题的广告，报告声明将会对底线问题严卡，黑灰产绝不妥协。“一方面全流程风险防控，加强实时检测；另一方面处置全面升级，提高黑产资金成本。对于已确定的黑产账户加入黑名单、永久封停并冻结账户资金，同时配合相关机关进行线下抓捕打击。” |
