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1992年，美国科幻作家尼尔·斯蒂芬森在其小说《雪崩》中描述了元宇宙的场景。30多年后，元宇宙再次成为年度热词，互联网虚拟现实沉浸技术在诸多场景中加速渗透。 凭借着与文娱行业的高度适配，元宇宙率先为其打开了全新的想象空间。此前发布的《“十四五”文化发展规划》中也明确提出，发展数字文化产业和元宇宙空间经济是“十四五”时期文旅产业发展的重要方向。 用元宇宙赋能传统文化，为更多年轻人讲好中国故事，已成为行业发展的新趋势。 当传统文化拥抱元宇宙，跨越时空引发情感共振 传统文化需要“创造性转化、创新性发展”，而元宇宙的核心价值，正是在于能够超越时空局限，将古今中外的场景、事件、人物等要素重塑于同一个世界，在虚实相融间带领观众感受传统文化的魅力。 在近期举办的武汉文博会上，央视现象级文化精品节目《中国诗词大会》搭建的“诗词元宇宙”展区引发热议，其将中国传统美学与现代AR、VR技术结合，让观众如身临其境般在山水风光中体会诗词的意境，在游戏互动中加深对诗词文化的理解。
据了解，此次展出中呈现的“诗词元宇宙-云雅集”是由《中国诗词大会》制作方与长江文化、造梦星河共同打造。作为一档深受用户喜爱的栏目，《中国诗词大会》已然成为传播中国诗词文化的国民级文化IP。围绕这一文化IP，《中国诗词大会》将通过与长江文化、造梦星河多方联动，共同开展元宇宙领域的多维价值拓展与多元运营方式的探索。 走进“诗词元宇宙”，XR技术为观众解锁了“穿越古今、漫游诗海”的虚拟体验；5G+AR技术则进一步增加了科技感，深度还原了历史感。以VR/XR、5G、区块链等前沿技术作为底层逻辑的“诗词元宇宙”，凭借强大的技术支撑为观众带来了沉浸式的感官体验，以丰富多样的形式实现了古今牵手，在虚实交融、时空交错的舞台美感中，营造了诗词文化传播的大场面，可以说是“思想+文化+科技”的完美融合。 不仅如此，融合了学习体验、展陈互动、知识分享、文化传播、开放探索等数字生态的“诗词元宇宙”，除了缩短古今感知距离，引发观众共情，也很好地满足了用户“在娱乐中学习”的需求。观众一秒便可穿越千年，遇见最美诗词、体验科技力量，在沉浸式的元宇宙空间中结识文化同好。 沉浸式、场景感、强社交，解码“诗词元宇宙”链接Z世代的锚点 虽然目前关于元宇宙的定义莫衷一是，但数字与虚拟，可以说是元宇宙最直观的特点。其中，年轻人对虚拟世界的着迷，正成为娱乐社交形态演变的助推剂，也是推动元宇宙迅速发展的重要力量。“沉浸式体验”“虚拟化分身”“强社交属性”的元宇宙，无疑成为链接Z世代的重要载体，而这种链接，不仅是虚拟与现实的相融，更是年轻群体彼此情感联结的一种方式。
基于对年轻群体的洞察，“诗词元宇宙”中融入了诸多年轻人喜欢的玩法与场景，如【诗词竞技】【国风市集】【社交广场】，不同场景的切换，给用户带来了极大的新鲜感与视觉上的满足感；与好友一较高下的“诗词竞技”则通过游戏式社交场景的构建，让用户在“诗词元宇宙”中同步建立起了情感联结，真正实现沉浸式体验。通过高沉浸感、竞技PK、用户共创等虚实交互的新体验，激发年轻创造力蓬勃生长，让传统诗词文化与Z世代实现同频共振。 年轻人有着强烈的社交需求以及探索世界的好奇心，元宇宙所构筑的更为紧密的私域空间，为其带来了更丰富、更细腻的文化体验。正如造梦星河CEO王多多在接受采访时所说，“诗词元宇宙”用更符合当下时代潮流以及更能俘获年轻受众的方式，创造让年轻人接触诗词、使用诗词的场景，传统文化焕发新生机，增强青少年的民族文化认同感。 为了让“诗词元宇宙”与年轻用户找到更多连接点，造梦星河与长江文化还将联合出品一档名为《热血诗社》的元宇宙综艺。从目前透露的信息来看，《热血诗社》将深入高校，与校园诗社开展合作，一方面为节目挖掘具有潜力的素人，培养传播诗词文化的年轻KOL；另一方面让诗词文化实现线上与线下的联动，通过打造线下诗歌研习新基地，推动高校青年掀起诗词学习新浪潮，让年轻学子坚定文化自信，坚守中国人独特的精神世界。
此外，作为诗词IP衍生的元宇宙综艺，《热血诗社》将加入数字虚拟舞台，用实景剧场的形式沉浸式还原诗词世界，让传统文化以更加年轻化的形式呈现。区别于《中国诗词大会》的理性问答，《热血诗社》在节目理念上，更偏向于从感性层面结构诗词文化，让观众从“我知道”到“我觉得”，降低参与门槛的同时，真正引发共鸣与思考。据悉，《热血诗社》将在湖南卫视以及芒果TV双平台播出，在网台联动中为诗词IP带来更大传播声量。《热血诗社》的打造，不仅可以为年轻用户带来全新观感，也为传承传统文化与前沿技术的融合开拓了新方向。 近年来，基于元宇宙概念推出的综艺颇多，但市场反响平平，真正能出圈的节目很少。除了技术上的瓶颈，最关键还是缺乏优质的内容或者说是IP，而博大精深的传统文化恰恰能够为元宇宙提供大量优质IP，这也是元宇宙综艺《热血诗社》的强大内核。从这个角度来看，基于诗词IP打造的元宇宙空间以及衍生的元宇宙综艺，可以说是内容优势与技术优势的强强联合，为市场打开了全新的想象空间。 以点带面、多点开花，造梦星河助力“诗词元宇宙”构建更丰富的生态圈 加拿大传播学者哈罗德·伊尼斯曾说过，“一种新媒介的出现，或将导致一种新文明的产生”。元宇宙作为一种正在演进中的新文明，同样也是包容万物。 除了元宇宙综艺的探索，造梦星河还将推出诗词大会联名周边“AI诗词学习伴侣—星梦”，它是采用造梦星河自研裸眼3D技术、高速云渲染等专利技术以及搭载接入AI大模型的智能硬件；设备内置诗词元宇宙中的数字人小白的形象，并特别定制千首古诗词内容。据了解，正在研发中的“AI数字诗词学习伴侣”还能与“诗词元宇宙”实现联动，仅需一个口令，就能随时与线上好友开启一场诗词对决。
作为文娱产品消费主力军的年轻人，他们渴望表达自我，追逐潮流和个性。在元宇宙中，通过互动与共创可以给予用户更多“自主权”和“主导权”，让其参与创建作品或者未来，从而获得良好的文化体验。在“诗词元宇宙”中，用户可以自定义搭配虚拟形象，重塑当代年轻人的多元自我表达。从长远来看，构建元宇宙中的数字自我，能够帮助个体实现对传统文化中的知识以及情感价值的深度思考，从而带来更深刻的学习体验。 除了挖掘用户创造力共建开放元宇宙，带动元宇宙内容建设与经济体系的良性运转，“诗词元宇宙”还将把数字体验延伸至线下，在重点城市进行文化巡展。梳理在地文化诗人、诗品、诗景、诗脉，通过VR、AR等虚拟互动技术结合美学空间的艺术设计，形成当地文化集展诗词数字沉浸体验空间空间，通过最前沿的数字艺术表达与创新技术应用，与线上元宇宙体验形成互通、互融，赋能数字经济。 从以上动作中不难看出，一个出圈的元宇宙的打造，不仅需要技术加持，更需要强大的运营能力。作为“诗词元宇宙”的重要操盘手，造梦星河是一家以数字内容为核心，以AIGC技术为手段，集技术开发、内容生产、IP孵化、运营为一体的数字科技公司。在技术方面，造梦星河以AIGC为主向，以数字内容自动产出为核心，自主开发了AI动画、舞蹈、音乐、表情、口型、绑定等专利技术。而在内容运营上，造梦星河的几位核心创始人也都是频频打造过爆款内容的技术专家和运营高手。
此前，造梦星河便与湖南卫视合作推出了姚安娜数字人虚拟秀，呈现出国潮与科技结合的“中式科幻舞台”，充分展现了数字内容与元宇宙应用场景结合落地成果。不仅如此，造梦星河还与华为达成深度战略合作共识，通过造梦星河的优质数字内容储备、计算机图形学技术积累和华为的云编辑、云渲染、视频AI等核心技术，整合双方优质资源，共同打造数智人、虚拟场景等泛文化数字内容，为数字化产品开发赋能。 据彭博信息预计，“元宇宙”的市场规模到2024年可能会增涨至8000亿美元。作为当下热门的“风口”，元宇宙赛道涌进了诸多玩家，元宇宙房地产、虚拟服装、数字人……甚至还有人在元宇宙里开寺庙。而在文娱领域，不少围绕元宇宙概念打造的综艺节目纷纷上线，从原创动漫舞台竞演节目《2060》到虚拟现实游戏闯关真人秀《元音大冒险》、元宇宙真人秀综艺《登陆圆鱼州》等等。 对元宇宙赛道的入局者来说，无论是综艺节目出圈，还是品牌声量扩大，在修炼技术内功的同时，找到元宇宙空间的文化内核，基于此进行内容以及商业生态的延伸，才能真正赋能文娱产业，激发IP活力与影响力。 |
