文|AI财经社 张咏琴 编辑|郭璐庆 1月22日,蔚来官方发布消息,自即日起定购全新ES8、ES6及EC6的用户可享受以下终身免费换电权益:一选择专属桩权益的用户,每月享受4次免费换电;二放弃家充桩权益用户,可享有每个月(自蔚来汽车交付当日起算)前6次换电费用全免的权益。所有权益调整预计将于3月1日起上线。 这项政策的调整,也被部分用户视为对抗特斯拉降价的举措。 免费换电政策变奏 对于新能源用户而言,里程焦虑和充电便利性一直是新能源汽车用户的痛点。 2019年8月,蔚来打出终身免费换电服务政策,解决用户里程焦虑和充电便利性问题。该政策成为蔚来吸引客户的利器,为当时销量不甚理想的蔚来打开了市场。 随着蔚来销量不断提升,免费换电也给蔚来带来压力。2020年10月,蔚来调整换电服务,2020年10月12日起支付大定的用户选择专属桩,可享受每月前6次换电收取电费,免收服务费,从第7次换电服务开始将全额收取换电费用。放弃专属桩权益的用户,每月前6次换电免费。 仅仅过去3个月,蔚来再次宣布调整换电服务政策,并表示2020年10月12日至2021年1月21日期间支付大定的用户(含已提车用户)可以保留原先换电权益或升级到最新的换电权益。 此次调整将原先专属桩+6次换电免服务费收取电费服务,更改为专属桩+4次免费换电,其余未做调整。 与此同时,蔚来表示,截至2021年1月21日,蔚来全国共179座换电站、101座超能充电站、820根超充桩、接入360000+根第三方充电桩。用户享有终身免费异地加电服务,每年12次免费异地加电。 增加权益挽回用户? 2021年1月1日,特斯拉宣布国产Model Y车型售价比进口下调十多万元价格,最终以30余万的售价搅动国内新能源汽车市场风云。被视为“中国的特斯拉”蔚来也被推向风口浪尖。 对此,蔚来汽车创始人、董事长、CEO李斌接受媒体采访时表示,特斯拉做的事未必适合蔚来。需要考虑产品和服务体验能否匹配对应价格,还需要考虑用户价值和目标客群。 蔚来并非无所应对。1月9日,2020蔚来日成都发布会上,蔚来发布首款轿车ET7,并宣布该车可以通过换电技术搭载150kWh电池包,NEDC续航里程最高可达到1000km。该电池预计2022年第四季度交付用户。 远水救不了近火。面对特斯拉价格战,蔚来从换电服务方面做出调整,增加用户权益,此举也被视为蔚来对抗特斯拉降价之举。 本文由《财经天下》周刊旗下账号AI财经社原创出品,未经许可,任何渠道、平台请勿转载。违者必究。 |