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11月21日，市场调研机构DIGITIMES Research发布了最新市场报告，三季度全球平板电脑市场有所回暖，总出货量达3840万台，其中苹果继续稳坐冠军宝座。据悉，得益于促销季与新品潮，不少智能设备都在本季度中表现稳健。
（图片来自：苹果官网） 尽管第十代iPad的发售遭到了不少业内人士的唱衰，但苹果依然保持了超高的关注度与出货量，在刚刚过去的三季度中，随着促销季的到来，再次创下傲人的成绩。市场报告显示，三季度全球平板电脑出货量排行前五的品牌分别为：苹果、三星、亚马逊、联想和华为，其中苹果实现了7%的出货量涨幅，表现稳健。但报告中只提到了苹果新品刺激了新一轮的需求，但并没有明说第十代iPad的具体销量对苹果三季度的成绩作出的贡献，还是比较耐人寻味的。
（图片来自：三星商城） 当然，位居二、三名的三星和亚马逊在三季度中的表现也相当出色，这几乎得益于近似“大礼包”版的促销活动。三星在欧洲等地区开展了多次促销活动，像是新款智能手机Galaxy S22系列与平板电脑Galaxy Tab S8系列的组合优惠套装，比单独购买其中一件商品要划算不少，吸引了大量消费者关注。另一方面，海外市场竞争力不算大，即使是中国市场中竞争激烈的新晋厂商，几乎都没有推进该品类进军海外的计划，尤其是消费能力更强的美洲、欧洲市场，几乎都是苹果与三星的天下。
（图片来自：苹果官网） 值得注意的是，报告显示，10英寸以上大小的屏幕尺寸将成为平板电脑市场的主流，更多厂商正在致力于打造“大尺寸”和“性价比更高”的产品，不过，似乎并不包含苹果。从第十代iPad的一些变化就能清晰地了解苹果对iPad这个产品线在未来的规划，原本定位2000元档的入门级iPad，正式晋升到了3000元档，苹果直接放弃了中端市场，不再与安卓阵营正面对决。
（图片来自：苹果官网） 其实也不难理解，以联想举例，重新布局平板电脑市场的联想，针对娱乐市场推出了小新Pad、针对电竞市场细分出了拯救者平板电脑，且都定价不到3000元，虽然绝对性能上是比不了iPad，但双扬声器、游戏模式和高刷新率屏幕，光是这些就能让iPad用户们足够羡慕。但苹果突然放弃中端市场，让入门款iPad原本的消费群体相当尴尬。 重新布局的iPad，算是苹果送给安卓阵营的一份“豪礼”。原本入门级iPad就是为了收割“贫穷”的学生群体，而第十代iPad超3500的“豪华售价”，即使是教育优惠折扣也不便宜，再要算上Apple Pencil和妙控键盘套装，这一套算下来可不是小数目。反观安卓阵营，三星、华为和小米在办公套装上也足够丰富，价格还比iPad便宜不少。不过，产品定位的变更本来就不是单一因素决定的，再者说，苹果不再一家独大，对苹果自身的发展也不是坏事，有竞争才有进步嘛。 （封面图片来自：苹果官网） |
