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随着短剧飘红，现在，短剧已经成为了不容忽视的风口之一，那么，随着越来越多人涌入短剧赛道，长视频平台们又该如何做出应对？这篇文章里，作者就做了解读和分析，一起来看一下。  （图片来自抖音） 快手这边则采取双管齐下的战略。这一边重拳出击整治违规微短剧和小程序，包括《我在人间当阎罗》等十多部短剧就在近期被集体下线。这样做既能净化站内环境，也为高质量自制剧上线腾出空间。另一边同样加大自制剧、合作剧的投入力度，“星芒计划”在今年一季度便推出了40多部创投剧集。 除了前面提到的完美世界之外，麦芽传媒、仟亿影视等制作公司也是抖音、快手的忠实合作伙伴，为这两大巨头制作过不少大热短剧。总的来说，抖、快关注的角度、投入的力度都相差无几，一场大战正在酝酿。 而在风暴的中心之外，还有一群敌手踟蹰徘徊，却找不到进入主战场的通道——那就是以爱优腾芒B为首的长视频平台。 二、起个大早赶了晚集，优爱腾芒B遗憾错过短剧风口？往前追溯，长视频平台布局短剧的时间其实并不晚。 如今已成为青春的眼泪的《万万没想到》在2013年由万合天宜出品，由优酷独播，堪称国内初代短剧之王。此时短剧还是以单元剧、情景剧的模式为主，没有连贯的剧情，主要靠主演个人魅力吸引观众。之后几年走红的《屌丝男士》、《报告老板》等系列，无一不是复制《万万没想到》的成功模式。 情景剧模式的好处是制作成本低、时效性强，编剧团队可以对时下热点即时加工再创作，并在极短的时间内拍摄、剪辑、上架。但缺点也很明显：内容称不上优质，前后剧情没有牵连也就无法形成追剧效应，一旦竞品多了起来，新鲜感很快就会消失。 2016年前后，付费会员模式进入攻坚战，大部分长视频平台都回归本业，将资金、创作资源投入到自制长篇剧集当中，短剧日渐式微。直到短视频崛起，B站、爱奇艺率先开始探索竖屏模式，才重新捡起短剧这个武器。 2018年，爱奇艺上线了一部竖屏观看的短剧《生活终于对我下手了》，赢得开门红。其他几个竞品也闻风而动，从竖屏到横屏，从古风甜宠到现代生活流，短剧的门类被不断拓宽。 B站是对短剧最上心的长视频平台之一，在2021年便推出了专注短剧创造的“轻剧场”栏目，所有作品都由up主参与创作。up主们的创作才华也得到用户和业内人士的认可，《夜猫快递之黑白梦》甚至成功入围戛纳电视节短剧竞赛单元，是首部入选该单元的中国短剧作品。 腾讯视频和芒果TV则在2022年开始发力，前者推出了独家自制作品《大妈的世界》，在豆瓣上拿到超过8分的高分。芒果TV更是一口气推出《别惹白鸽》、《念念无明》、《虚颜》等多部话题之作，参演阵容也是变得越来越豪华。 然而，大多数长视频平台的短剧生产并未形成规模化，大多以特别企划、特色小栏目的形式存在。从播放量、日活用户等数据不难看出，对比一路狂奔的抖音、快手，以及近期大热的Reelshort，优爱腾芒B为首长视频平台多少显得有些落后。 以今年一季度为例，抖音、快手播放量最高的短剧《二十九》和《临夜传》分别交出7.9亿和5.17亿的数据，优酷、腾讯视频和爱奇艺没有一部短剧破亿，芒果TV的《婚事》拿下1.95亿播放算是创造了站内历史，但也和抖、快的头部项目有数倍差距。 B站倒是很想实现规模生产，“轻剧场”也仍在更新。但目前最热的《片场日记（第二季）》、《逃离迷境》等作品，当前登记的追剧人数分别为57.3万和1.3万（后者仍未连载结束），无论跟抖音、快手的头部内容，或者跟自己站内的长篇剧集比，数据都差强人意。  起个大早赶了晚集，长视频平台究竟是没有把短剧当回事，还是做不好短剧？看到短剧现在大红大紫，它们会后悔错过风口吗？ 三、长视频平台做短剧，不缺资源缺氛围长篇剧集也好短剧也罢，决定成败的都是那几个因素：作品本身的质量、播放平台的实力以及是否符合潮流取向。 论创作资源和创作能力，长视频平台不输快手、抖音。 市面上流行的短剧剧本大致有两个来源，一是团队根据网络热梗的扩充和经典影视作品的恶搞，二是来自篇幅或质量不足以支撑影视化改编的二流网络小说。长视频平台手上的版权不计其数，而且爱奇艺、腾讯视频、芒果TV都早早实行工作室制，有大量专业的制作团队，内容生产自然不成问题。 真正的问题在于，长视频平台和短剧核心用户重合度并不高，站内也没有形成观看短剧的氛围。 以快手为例，根据官方数据，2022年站内播放量破亿的短剧超过100部，短剧日活用户则超过2.6亿。这就意味着快手接近三分之二的活跃用户已养成追看短剧的习惯，远非优爱腾芒B能比。 从爱奇艺、B站的财报也能看出，会员数量增长和续费率提高，都是以精品VIP内容为基础的。长、短视频平台的用户可能有很大一部分重叠，但用户更倾向于在不同的APP看不同的内容。 观看氛围也不是平台独自营造的，是需要用户配合的。当观看短剧成为主流，即便原来不是短剧的受众，也会在大环境的熏陶和大数据的精准投放下不时接触到相应的内容，或者为了读懂站内的热梗、追上潮流而主动投奔短剧怀抱。 相反，除了B站外，其他长视频平台都不以信息流见长，平台左右用户选择的余地本来就很少。用户打开APP大多是带有目的性的，搜索自己想看的剧集、电影，短剧传播途径有限，更遑论培养观看氛围。 术业有专攻，这是再正常不过的事情。即便盈利模式大同小异，长短视频平台擅长的制作和宣发模式，面向的目标人群都有很大区别。短剧市场确实很有潜力，却不是人人都能做好的——明知不可为而为之，付出比别人更多的成本、时间，也未必划算。 当然，它们大可以发挥自己的优势，在别的领域反制抖音、快手。 首先要明确一点，观众的注意力流失，无法集中精力观看太长的剧集、电影，转而沉迷短剧为代表的“电子榨菜”是一个长期趋势，短时间内很难改变。传统的长篇、季播剧集，生命力也因此遭到削弱。 有鉴于此，降低用户看剧的负担，缩短剧集时长、规模在所难免，但不一定要缩到1分钟短剧的程度——爱奇艺、芒果TV、腾讯视频分别发力“迷雾剧场”、“季风剧场”和“X剧场”主打10-12集体量的短篇剧集，B站押宝的《哔计划》等短综艺，总时长比一般的剧集短、质量比短剧高，就深得用户喜爱。 寸有所长尺有所短，不同的平台都有自己擅长的事情。优爱腾芒B暂时错过短剧这个风口固然可惜，但不是什么致命的缺陷。短剧、系列剧、长篇自制剧，都有自己的受众，谁也不能把谁彻底淘汰。做好内容，自然有用户会买账。 编辑：Hernanderz；来源：雷科技互联网组 来源公众号：雷科技（ID：leitech），聚焦科技与生活。 本文由人人都是产品经理合作媒体 @雷科技 授权发布。未经许可，禁止转载。 题图来自Unsplash，基于CC0协议 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。 |
