咨询机构贝恩公司近日发布《2023年全球奢侈品市场监测报告》，预测2023年全球奢侈品销售额将增长8%到10%，预计总额为1.5万亿欧元，而2022年的相关增幅为22%。

贝恩公司在2022年的报告中指出，通胀、衰退和地缘政治变动将在2023年对全球奢侈品行业产生影响，但贝恩也在报告称行业抗压韧性将继续保持。

它只预测对了一半。

多个奢侈品集团均在2023年上半年财报中录得高增幅。LVMH集团销售收入相较2022年增长15%至422.4亿欧元，净利润增长30%至84.81亿欧元。爱马仕集团销售收入同比增长22%，普拉达集团和杰尼亚集团则分别增长20%和23.9%。

唯一业绩表现不佳的是开云集团。在2023年上半年，其销售收入与2022相比增长2%至101.35亿欧元，营业利润和净利润则分别下跌3%和9.5%至27.39亿欧元和17.85亿欧元。就连主力品牌古驰的业绩都出现下跌。

由于当时开云集团旗下多个品牌都处在人事变动期，许多分析认为它业绩下跌只是个例，整个奢侈品行业将继续在2023年下半年维持高增长。但在各个集团的2023年第三季度财报发布后，全球奢侈品行业遇冷已经成为现实。

在第三季度，LVMH集团销售收入同比增长1%至199.6亿欧元，时装皮具部门、香水美妆部门和珠宝腕表部门的增幅分别为9%、9%和3%。被认为将因为平均定价更高而维持坚挺的爱马仕集团，其销售额增幅在第三季度也下滑到15.6%，而在第二季度和2022年同期的数字为27.5%和32.5%。

至于开云集团，因更为依赖中产消费者，其第三季度整体销售额下滑13%至44.64亿欧元。古驰、圣罗兰和葆蝶家的收入分别下跌14%、16%和13%。包含巴黎世家的“其它品牌”部门收入则下跌19%。

基于各个奢侈品集团最新的财报数据，贝恩公司调整了它对2023年全球奢侈品市场的发展预期。在最新的报告中，它预计2023年全球个人奢侈品消费将增长约4%至3620亿欧元。而在奢侈品集团们尚未发布年中财报的6月，贝恩公司预测的增幅为5%至12%。

此前LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony在第三季度财报发布后表示，尚不清楚当前的变化是3年快速增长后出现的一个小挫折，还是整个行业需要面临的又一次周期变动。但他认为，增长正在逐渐回归过去的平均水平。

不过，贝恩公司却指出影响将是长期的。其预测直到2030年，全球奢侈品市场每年都将只录得单位数增长。而就近来看，贝恩公司预测2024年欧洲和美国奢侈品市场将增长4%和2.5%，日本和中国市场将增长6%和8%。

尽管增长幅度出现变化，中国就像过去3年一样，依然是驱动全球奢侈品市场增长的引擎。对于许多奢侈品牌来说，出入境复常后如何在维持境内消费稳定的同时，吸引更多中国消费者在境外购物成为发展策略新的重心。

不过，受到航班数量仍然有限且签证时间较长等因素影响，目前中国消费者在境外购买奢侈品的总消费额仍然有限。贝恩公司在前述报告中指出，当前中国消费者在海外购买奢侈品的总额仅达到2019年的40%。

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