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当前，汽车存量市场竞争激烈，传统营销方式正在发生变革，直播作为一种快速连接用户的数字化营销手段，已成为越来越多经销商降本增效、应对市场挑战的重要抓手。为更好助力经销商提升数字化营销水平、把握“金九银十”，在中国汽车流通协会指导下，懂车帝巨懂车日前举办“抖音汽车嘉年华-汽车直播巅峰赛暨第二届百大汽车经销商大赛”，最终20多个品牌100家经销商入选“2023抖音百大汽车经销商”。 在车市竞争加剧的大背景下，以抖音、懂车帝为代表的汽车直播平台，已成为品牌和经销商高效连接用户、实现增长的重要途径，由巨懂车举办的抖音汽车嘉年华汽车直播巅峰赛，行业影响力持续提升，本次赛事共有超过1.6万家经销商报名参赛。此次活动采用低门槛、高激励、排名制设置的玩法，对参赛汽车品牌与经销商在活动期间抖音直播开播的效果进行综合评价，角逐“品牌官号”、“品牌矩阵”、“经销商单店”三个组别的6大奖项。 得益于赛事自身影响力带来的自然流量、活动期间的商域流量，以及巨懂车为广大参赛品牌及经销商提供的免费数字化培训，参赛品牌和经销商的开播时长、用户看播时长等各项指标均提升明显。
从数据上看，赛事期间参赛品牌和经销商累计开播33.8万场，总开播时长达到43.8万小时。其中，参赛品牌官方账号直播时长、看播人数、线索数同比增幅分别达到182.91%、98.26%、684.68%；参赛经销商账号直播时长、看播人数、线索数同比增幅分别达到9.16%、21.22%、103.99%。汽车直播生态指标持续向好，也从一个侧面体现出品牌官号在直播渠道投入度大幅提升的同时，也在激烈市场竞争中收获业绩增长的更多新可能。 “我们始终在思考，如何通过更加有效的智能工具助力经销商改善经营模式和营销方式。希望通过此次直播巅峰赛，助力经销商降本增效，助力促进汽车消费。”赛事相关负责人表示，未来还会不断探索和丰富线上新媒体的内容创作和展现形式，建立品牌商家与消费者的更多触点，共建汽车内容及营销服务生态，为品牌和经销商提供更多助力。 |
