|
2018年,一部叫做《波西米亚狂想曲》的电影席卷了中国内地电影市场。 这部传记式电影如实记录了史诗级摇滚乐队QUEEN主唱弗莱迪·摩克瑞的传奇经历。 而电影的男主角拉米·马雷克也凭借对主唱几乎完美的复刻,拿到了小金人。 值得一提的是,在《波西米亚狂想曲》的最后,电影几乎完美的复刻了皇后乐队那次足以永垂不朽的LIVE AID1985演唱会。在电影和差不多半个多世纪前,皇后乐队让7W多的现场观众一起跟着节拍,高唱着《We will rock you》。 这是电影的结尾,也是电影的高潮。 值得一提的是,在这个最后部分,主唱钢琴上放了一样东西。
高歌的主唱,优雅的钢琴,外加上几杯百事可乐,怎么看都是一个广告的标准前奏。 然而却并不是,这是对当年演唱会场景1:1的还原。
当年那场万人空巷的演唱会,佛莱迪·摩克瑞钢琴上摆着的,就是这些百事可乐。 1898年,当慈禧老佛爷在悠然地在圆明园欣赏风景时,北卡罗来纳州的一位药剂师决定以胃蛋白酶的名字来命名自己新发明的饮料。“pspsi-cola”百事可乐。 彼时,可口可乐已经占据了饮料届的半壁江山,新生的百事一出生就遭到了强敌的竞争。面对挑战百事并没有畏惧,在经历了二十年的奋斗后, 禁酒令干掉了饮料届除可口可乐外几乎所有的竞争对手,百事却在这个大好时机打出了GG。错误的投资让这个公司一蹶不振,万般无奈下向可口可乐缴了白旗。 可口可乐拒绝了,或许它从未把这个不知天高地厚的挑战者放在眼里。 在那个时候的可口可乐看来,毫无新意的百事可乐就是众多挑战者当中籍籍无名的一支,不需要花心思去对付。 但上帝似乎一直喜欢双主角。这个和可口可乐反其道行之的蓝瓶可乐,最终在半个世纪后,打了一个漂亮的翻身仗。 而打赢这场战争的法宝,就在于音乐。 60年代,这是百事的转折点。 先前一直打着量大从优为卖点的百事可乐,忽然决定转变路线——它们不仅关注产品本身,更要把目光放在消费者本身上。 音乐成了最好的切入点。 上个世纪的60年代,世界音乐属于摇滚。那个时候殿堂级的摇滚乐队此起彼伏,用跳跃的电吉他、暴躁的鼓点和狂野的热情一举干翻了爵士乐。 而在这当中,皇后乐队又是其中最特殊的一支。这支成立于1971年的摇滚乐队发行专辑不久就成了整个应该最炽手可热的摇滚乐队。 1974年,他们拿下英国的唱片销售榜周冠军,1976年,他们在公园开办一场免费演唱会,超过15万人到现场瞻仰皇后乐队的光彩。 而主唱弗莱迪·摩克瑞的个人魅力更是影响了几代人,作为一名摇滚乐队主唱,他的很多特征都被粉丝拿来效仿。比如他上台时常穿的工字背心,比如他精心打理的胡须,再比如在钢琴上常常存在的百事可乐。 作为百事可乐的忠实拥趸,在演唱完一曲之后喝一杯可乐几乎是弗莱迪的习惯,而百事可乐也没有放过这个机会。他们第一时间找皇后乐队签约,让他们成为百事可乐的代言人。 于是我们才会看到LIVE AID1985上,出现在钢琴上的百事可乐。随着皇后乐队一起留下影像,成为不朽。 2004年,百事可乐还特地拍了一款经典的广告——请了碧昂丝,小甜甜布兰妮以及PINK三位顶级巨星,共同演唱了当年皇后乐队在LIVE AID1985上的经典曲目《We will rock you》。 80年代末期,百事正式进入中国。
那个时候,香港风头正劲,是全世界的掌上明珠。 |
