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中秋的一轮明月，寄托着古时归乡的情结夙愿，映照着今时丰富的美好生活。 中秋+国庆“双节”假期，是观察消费市场景气程度和趋势走向的重要窗口。 供需两旺，氛围浓厚—— 今年，“双节”交汇，家国团圆的喜乐基调为消费的火热打上了既定的烙印。特色传统习俗与新型消费场景的良好融合，为“促消费，稳增长”的声量激发出更多、更深层次的表达，也为绵延几千年的佳节情怀与文化内涵增添了新注脚。
延吉“网红墙” 吴雪金 摄 消费火，经济活。 欧亚卖场、中东大市场、新天地购物公园等老牌业态焕发历久弥新的活力； 长春万象城、长春红旗青年荟、“这有山”、摩天·活力城等新兴商业体为城市消费群体提供了多元选择； 长春红旗街、桂林路、重庆路，延吉“网红墙”等标志性商街霓虹闪烁，吸客长虹…… 纵观吉林消费市场，由“双节经济”引领的商业体量不断扩容。同时，乘着“9·8消费节”的“东风”，其搭载的消费类型和形式充分延伸，刻画了带有吉林地域风貌的消费进阶样本。 眼下，在大商业、大消费的宏观语态下，多种消费分支板块也呈现着各具特点的微观样态。记者通过几组类别，在“双节”重合的关键节点，勾勒其激发的“乘数效应”。 文旅场景迭代，消费升级正当时 透视“双节”的经济命脉，文旅消费是尤为重要的一环。 携程10月6日发布的《中秋国庆旅游总结报告》中显示，目的地为吉林省的整体旅游订单量同比去年增长219%。其中，跨省订单占比超过6成，跨省游订单量同比增长230%。 一组亮眼数据的背后，凝结着吉林“资源禀赋变现”的信心，也折射出“流量变留量”的路径。 近年来，吉林文旅在业态、产品、服务和环境要素等方面进一步加快立体化集成，构筑的文旅场景与消费形态的融合，正在发生日新月异的迭代变化。
长春红旗青年荟 吴雪金 摄 从建造形式上看，集景区、街区、商圈、娱乐集聚区、楼宇建筑等物理功能空间为一体进行的消费整体场景打造，在吸睛集客方面表现非凡。 ——长春红旗青年荟项目将美食汇聚、青年聚集地、潮流时尚、娱乐竞技、艺术聚落、文化交流等功能容纳其中，满足年轻群体更新奇的时尚玩法。项目于9月16日正式启幕，“双节”假期正是蓄势发力的黄金期。 从文化引流上看，演艺、夜游、展览展示、主题娱乐、文创购物等文娱活动的开展，表现出了主题化、沉浸式的特征，将美学和文化价值充分发挥，形成了新型消费观念与文化需求间的有机互动。 ——以大英图书馆·世界像素展东北首展、国家地理经典影像大展东北收官展为代表的精品展览，在“双节”期间吸引了一大批文化消费群体，扩大吉林“展览经济”的规模和效益；围炉煮茶的兴起，露营经济的繁荣，是“新场景、新消费、新生活”的最好写照，“花好月正圆”中秋、国庆草坪音乐汇等演艺活动的举办，让广大居民的文艺需求有了载体，实现了场景与消费的“双选”。
国家地理经典影像大展 吴雪金 摄 可以观察到，以上种种，都在释放着一个强烈信号——文旅消费升级正当时。 那么，从何升级？供给端给出答案。“双节”期间，吉林文旅乘势为广大游客奉上了省内各地“游玩套餐”。作为全省旅游旺地，长春市和长白山此番“动作不小”： 长春市近日精心设计推出“长春行”City Walk城市漫游线路、2023长春市“十一”秋季文旅线路两大主题24条旅游精品线路。此外，将举办首届乡村童话节、朝鲜族传统文化嘉年华等100余项群众文化活动。以体验性、参与性文旅产品增加消费黏性，以创新文旅产品供给方式丰富景区、商圈业态，实现聚人气、汇商气、旺烟火气，积极构建“主客共享”的文旅体验空间。 长白山管委会以“层林尽染长白秋·万里飞霜红叶季”为宣传主题，加大秋季新品宣推力度，立体塑造文旅品牌，吸引各地游客观光游玩。并将充分发挥区域生态、户外、乡村、红色、边境等资源优势，推出红叶漂流、天池云路、溯溪穿越、咖啡露营、缤纷自驾等网红爆款文旅产品，满足不同游客的个性化、特色化、品质化、多样化需求。 文旅产品佳，政策配套更优。此前，吉林省出台《关于促进消费若干措施》，在丰富文旅消费，满足群众高品质生活需求方面，提出“对文娱活动给予资金奖励”“发放景区补贴”“对‘引客入吉’给予资金奖补”等多条措施，为吉林文旅消费提质升级推动着更深刻、更具体的落实。 商圈、商街能级跃升，黄金周“超级热” 超级黄金周，消费“超级热”。 拥有多个大热商业IP的吉林省，消费能级跃升自然“当仁不让”—— 商务部重点流通企业监测系统数据显示，“双节”期间，我省被重点监测的195户商贸企业销售额同比增长6.6%，较2019年同期增长15%。 其实，通过商贸革故鼎新的视角不难发现，随着长春桂林路、红旗街等经典商圈的再造升级，吉林省加快了推动商圈、商街能级提升的步伐，突出特色化、差异化、品牌化发展，中心城区重点特色商业街区逐渐形成了“一街一品”的商业体结构。 而在“双节”的助力加持下，吉林的夜，分外绚烂。 围绕“品、购、赏、游、健、养”等夜消费元素，吉林省充分挖掘优质自然禀赋和特色历史文化，发展“夜购”“夜宴”“夜娱”“夜游”“夜演”“夜健”等特色夜经济，繁荣夜间消费。可以切身感受到，梅河口·东北不夜城、四平“仁兴里”沉浸式街区、悦动辽源欢乐荟等多元化夜经济品牌正大放异彩。 说起吉林夜经济，放眼整个假期，“这有山”依然是高频搜索目的地。而跨地域融合的商业典范“文和里”，则成为红遍春城的新晋打卡地。 撬动城市未来消费点，在长春，呈现了这样“南北呼应”的商业格局：
文和里·手可摘星城 吴雪金 摄 南有“文和里”——国庆假期，长春文和里·手可摘星城在市民翘首以待的目光中登场，2500平方米左右的“网红墙”让人眼前一亮。“文和里”是长沙“文和友”的子业态，在面积4000平方米的营业面积中，长沙太平老街街景被完美还原，并紧密融合了长春独特的市井文化气息，将拉动外地游客来长打卡，体验“一秒到长沙”，带动整体商业区域向心力与城市知名度。 北有“这有山”——把山装进盒子，把店铺镶在沿途。在长春诞生的“这有山”，已有着较为成熟的情景式商业运营模式。这个全国首创的商业体摸索着符合现代商业发展的内在逻辑，让游客在爬坡上坎中寻觅新式消费的乐趣。而“这有山”也为全国商业集聚首创合力提供着真实又鲜活的样板。
“这有山” 吴雪金 摄 以长春辐射全省，“双节”消费的热度和力度，在吉林各地实现同频共振。 作为城市消费革新的一部分，此前，吉林省商务厅便倡导今年参加“9·8消费节”的企业要在消费场景上做出创新，带动和刺激各地市（州）“双节”消费大幅增长。 在吉林市，市区联动、政企联动、线上线下联动三向联动，推出“乐购江城·特价钜惠日”、百年老街首场月饼节等10大主题60余场专题促销活动。以欧亚综合体、欧亚解放路店、财富广场、大润发等全市大型商场载体为商贸主阵地，一网超市等300余家社区门店为前沿触角，带动全市150余家商贸企业开展让利特价促销活动，营造“江城”火爆的消费氛围。 在四平，以“嗨购日”促销活动品牌为引领，谋划实施一系列主题化、特色化、多元化消费促进活动，有效推进全市商旅文融合发展。同时，“乐享98·相约英城”之“精彩无限”“丰收喜悦”“畅行无限”“乐享生活”“食美食味”“E起乐购”“秋风秋韵”“健康向上”8大专题消费活动嗨翻“双节”。 在延边，八方来客畅享文旅“大餐”，景区景点持续爆满。延吉“网红墙”集客能力与日俱增；随着中赴俄免签出境团队旅游业务持续升温，珲春口岸开关首日出境中国旅客达到2000人次；朝鲜族民俗风情吸引大量游客感受文化魅力，点燃“乡村热”。
央视多个频道、节目关注延边中秋、国庆盛况 截图来源：延边发布 以“双节”为观察样本，可以感知到，由商圈、商街多轴驱动，带来环环相扣的城市消费，揭示着一座城、一个省的商业发展活力。 ——这些，在吉林，有着供给高品质跨越、商贸高规模跨越、氛围高热度跨越的多重“跨越式”表现。 汽车、家居大宗消费提振“双节经济”增长点 作为通常意义上大消费范畴内的商业消费，重点以汽车、家居等大宗消费为主要抓手。 央媒权威报道，近年来，汽车、家居两类消费已经成为国内家庭的第一、第二大支出。随着国家促进汽车、家居消费相关政策的持续发力，两大市场也上演着巨变。 年初以来，吉林省委、省政府密集出台组合式政策，各级商务部门接续开展系列化促销活动，支持扩大大宗消费。截至目前，全省累计发放3.69亿元汽车、家电等消费券，直接拉动销售超过83亿元。1-7月份，全省限额以上汽车类、家用电器和音像器材类、家具类商品销售分别同比增长36.1%、8.4%、30.5%，大宗商品对拉动消费增长起到了至关重要的作用。 “双节”的叠加效应，让消费引擎一触即发。 首先将焦点落在汽车市场。 汽车消费体量大、潜力足、产业带动作用强，在家庭消费中占据支柱地位，也是社会经济发展的晴雨表。 “9·8消费节”邂逅“双节”，让这个黄金周成为“购车一族”的最佳时机。而加注消费动力和消费信心，需要有良好政策和环境的托底。
理想汽车 吴雪金 摄 近期，无论是从国家层面还是吉林地方层面，在促进汽车消费上都拿出了切实举措和真金白银。 ——8月，国家出台恢复和扩大消费20条措施，一个重要方面就是扩大汽车消费。旨在进一步释放利好汽车消费的“组合拳”效力，更充分发挥汽车消费对稳定我国消费大盘、促进产业链高质量发展的积极作用。 ——9月，吉林接续提出具体落实方案：全省继续统筹适时发放汽车消费券，支持举办汽车节和新能源汽车消费季。“9·8消费节”期间，还将动员主机厂、行业协会以及会展服务企业开展秋季汽博会、“十一”汽车展等系列促销活动，推动新能源汽车经销企业和充电桩建设运营企业联合开展新能源汽车下乡。 近日，记者走访多家汽车销售门店了解到，在车企降价促销及促消费政策的刺激下，部分终端门店的汽车销量正稳步攀升。 吉林省华阳集团有限公司董事长助理康健深有体会，他表示，政策支持对汽车消费市场有明显的促进作用，有助于推动汽车销售保持平稳增长态势，“我们也在积极推进更多优惠活动，争取将最大的实惠给到百姓。新能源车购置税减免政策、汽车消费券和厂家的优惠可以叠加，这将大幅降低消费者购车和置换车辆的成本。” 家居市场的消费回音同样响亮。 注重政策协调联动，供需两端同时发力，绿色低碳循环发展，推动家具消费绿色化、智能化、适老化，一套“大家居”生态体系在吉林省逐步构建、落位。 9月27日，作为吉林“9·8消费节”五大消费主题之“惠购98”的系列活动，2023吉林省家居焕新消费季暨“家美好·家未来”主题促销活动正式启动。
2023吉林省家居焕新消费季启动仪式 吉林省商务厅供图 助燃“双节”家居市场，吉林省商务厅总经济师吴继波带来这样的思考，“家居消费是居民消费的重要组成部分，我们会在全省范围内分级实施系列家居消费促进活动，不断满足人民群众对美好生活的需要。‘家居焕新消费季’的举办也必将为家居消费增添新动力，成为独具特色的家居节庆品牌。” 此外，吉林省就提振家居消费层面于日前出台新政：从近期到年底，全省将组织家电、家具、家纺、家装等行业企业，开展“家博会”“家居节”等形式多样的促销活动。扩大家电消费方面，将继续深化14个县（市）“家电下乡”试点，进一步挖掘农村消费潜力。 对于家居市场潜在的巨大商机，苏宁易购吉林地区管理中心公共事务总经理王晓超在“9·8消费节”启幕当天就表现出了决心，“这届消费节，我们会牢牢抓住机遇，在全省92家门店开展以旧换新、家电下乡等系列活动，通过各式各样的促销，把最大的优惠和福利给到消费者，为促进消费作出苏宁贡献。” 居然之家集团则设计了“双条线”优惠活动来回馈广大消费者。居然之家长春世界里购物中心总经理刘刚介绍，针对本届“9·8消费节”，在家居板块这条线，准备了家居购物节，推出大件商品满减活动；在居然世界里购物中心这条线，就餐饮、娱乐、休闲等领域推出不同力度、分梯次的补贴活动，“相信在这次消费节，居然之家集团下设的两个业态都会为消费者提供更多更丰富的选择”。
长春万象城 吴雪金 摄 此时，超级黄金周的余温尚在，“9·8消费节”仍举办得如火如荼，在“双11”的前奏，消费“攻势”有望杀个“回马枪”。 透过我省各层级消费的进阶与沉淀，我们可以相信的是，中秋+国庆“双节”市场的“百花齐放”，已经为吉林留下了诸多令人回味的精彩与启示…… 中国吉林网 吉刻APP 记者 吴雪金 |
