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面对元宇宙这个新赛道、新浪潮，城市文旅该如何作为？元宇宙能否真正赋能文旅产业，实现一种天涯若比邻的意境？元宇宙下的城市能否更加生动？昨天下午，第四届“‘大数据与营商环境’高层研讨会”暨城市活化研究院（公号）“后疫情城市活化观察”系列沙龙在上海社科院举办。研讨会以“文旅元宇宙：场景落地与生态建立”为题，聚焦城市活化、元宇宙、数字文旅等主题，吸引了众多专业领域的嘉宾参会分享。 城市文旅与元宇宙如何融合发展？ 近年来，元宇宙核心底层技术突破，已经从实验室里面的样品变成了工厂里面的产品，并逐渐成为市场上热门的商品。各地纷纷制订了一系列产业政策，为文旅经济创造了全新的发展空间。 上海社会科学院经济研究所博士李世奇在发言中举例表示，今年发布元宇宙产业政策的十一座城市，其文化及相关产业增加值在2019年已达到1.43万亿元，占全国的比重超过三分之一，全国旅游收入排名前十的城市中已有七座城市在今年发布了元宇宙产业政策。“中国主要的旅游城市已经开始从产业政策的执行层面全面拥抱了元宇宙的新赛道。”李世奇认为，元宇宙与文旅经济相融合，将有利于塑造经济增长的新动能、打造共同富裕的新模式、树立社会文明的新样板、推动多元文化的新交流，为我们在未来继续探索现有世界，构建全新世界方面提供宝贵机遇。 “数字化是城市更新的重要内容，‘元宇宙’内生于城市‘升级换代’的整个进程中。”城市活化研究院创始发起人、上海大数据联盟副理事长徐锦泉认为，文旅元宇宙场景落地，对城市有一定要求，比如基础条件、人群条件以及消费模式等。如果一个城市还停留在工业化阶段，元宇宙落地相对较难。上海作为全国首个提出整体推进城市数字化转型行动的城市，以及全国首个5G全覆盖的城市，发展元宇宙产业具备坚实的数字化底座。“后疫情加速了城市虚拟空间的成长，实体+虚拟的混合型城市已经诞生，催生众多虚实相生的混合场景。”
攸地设计/UDIA创始人执行董事沈玉峰认为，未来线上线下的互动将越来越密切，人们对于空间体验方面的需求将会不断提升，这需要专业人员不断去提升、探索、推进。 “我去武康大楼亲身感受过它的‘元宇宙打卡’，确实让人耳目一新。”上海社会科学院经济研究所博士谢婼青表示，对于Z时代的年轻人来说，元宇宙所带来的身临其境的互动体验很棒，它丰富了文旅的内涵，延伸了文旅的范围。“如果能在酷炫之外，再多一些社交互动，比如去迪士尼可以和公主们‘共进午餐’，去一大会址参观，可以和历史人物‘面对面’这种，会更吸引人。” 城市文旅元宇宙生态如何建立？ 虚拟人作为“元宇宙”中一个相对为大众所熟悉的元素，在沙龙中也频频被提及。上海有吉互动科技有限公司COO许艳认为，虚拟人将有助于赋能文旅品牌的营销、提升内容创意的效率。“跟Z世代沟通，虚拟人是一个较好的破圈方式，可以提升Z世代对品牌的亲切度和接受度。”而且，针对虚拟人内容创意，还可以突破时间和空间的限制，自由度更高。许艳认为，虚拟IP给品牌带来了很多新的增量市场。当进入元宇宙有载体以后有一个数据版权，可以产品化，可以由线上走线下，更利于出海，包括有了更多的玩法。
“年轻人追求个性化的特质，决定了他们比较追求沉浸式的体验。”上海市创意产业协会数字产业投资事业部副部长、上海善在信息科技有限公司CEO刘亮认为，Z世代更愿意为创造生活方式而消费，这就要求不管是消费行业也好文旅行业也好，要去中心化。“要以用户体验为中心，用元宇宙创造引人入胜的品牌体验，让用户深度参与品牌营销过程，从而影响他们的消费决策。” “可以把年轻人喜欢的，在虚拟世界当中吸引他们的ACG的内容，带到现实世界当中，带到线下来。”中国文化产业协会元宇宙专委会会长、路书（北京）科技有限公司CEO程小雨表示，他们就是用这样的思路，打造了上海1933这样元宇宙沉浸式景区，“用元宇宙科技和内容赋能线下空间，让它对年轻人产生更多层次的吸引力。” 嘉道数据技术元宇宙合伙人李雪松则认为，元宇宙发展存在自身的行业规律，需要很扎实的底层技术的打磨、底层工具的开发，而不是随便弄几个画质很差、缺少内容的场景，来模拟旅游景点让人去打卡，就能称得上“元宇宙”，这对元宇宙的初期发展其实是一种伤害。“要想尽一切办法让用户在虚拟空间当中交互起来。” 上海市经信委信息化推进处副处长山栋明、上海社会科学院经济研究所所长沈开艳、上海市文化创意产业促进会秘书长任义彪、上海大数据联盟秘书长、上海超算中心主任李根国分别为活动发表致辞。 本次活动由上海社会科学院经济研究所、上海大数据联盟、上海市文化创意产业促进会、城市活化研究院（公号）合作主办，上海社会科学院党委宣传部（院科研成果传播办公室）协办，上海社会科学院经济研究所大数据与数字经济研究中心、上海嘉道信息技术有限公司和攸地（上海）建筑工程设计有限公司承办。 |
