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“我们希望能够跳出单一文物，更多从文化使命和历史脉络的角度进行文创产品的开发。” 中国国家博物馆经营开发部副主任朱晓云认为，国家博物馆作为串联中国五千年文化唯一的地方，应站在中国历史的高度进行文创产品的开发。 7月22日至24日，由文化和旅游部、中国民用航空局、云南省人民政府共同主办的2022中国国际旅游交易会（CITM）在云南昆明滇池国际会展中心举办。 作为亚洲地区最大的专业旅游交易会，中国国际旅游交易会得到海内外旅游业界人士的广泛关注。本届交易会展览面积约8万平方米，设置约4200个标准展位。线上线下海外参展、参会国家及地区71个，国内参展省（市、自治区）31个，包括261个独立展团。 其中，凤凰网旅游也在展会9号馆9D03号展位亮相，搭建了约100平方米的独立展位和专访间，在这里独家对话来自海内外文旅局、知名文旅机构及重量级企业的参展嘉宾，并对展会盛况进行实时报道。 展会期间，凤凰网旅游对话中国国家博物馆经营开发部副主任朱晓云，分享文创产品的开发经验。 直击中国国际旅游交易会专题报道：https://ishare.ifeng.com/c/s/8HdkZU9dlS
凤凰网旅游：这次旅交会，中国国家博物馆的展区有什么比较值得期待的亮点？ 朱晓云：我们的展馆以文创为主，展示了近两年文创的一些新成果。比如我们以文字为主题，形成的甲骨文系列、“大盂鼎”铭文系列、“长乐未央”系列等文创产品都深得消费者喜爱。我们刚刚推出的“中国大宁”系列是以馆藏一级文物汉代“中国大宁”铜镜为元素进行开发。铜镜上的52字铭文，包括“中国大宁，子孙益昌”八个字，我们希望通过文创产品对“中国”这个自古而今一脉相承的概念加以体现。国家博物馆馆藏可以串联整个中国文化，我们希望能够跳出单一文物，更多从文化使命和历史脉络的角度进行文创产品的开发。或者说，我们开发文创的目的是“形式的再造、精神的回归”。另外，这两年我们也更注重平台的建设，重点打造了两个品牌。一个是全国红色文创联盟，目前已有40多名联盟成员。我们希望联合红色博物馆、纪念地、景区等单位，融入企业、智库等多元力量，为大家搭建交流合作的平台。这次展会我们也设置了红色文创的展销区，大家在这里可以看到其他成员单位的文创产品。另一个是国博青年文创体验营，这个活动在2019年开始启动，后来因为疫情暂停过一段时间。我们在全国范围召集了十几个设计工作室、六七十名年轻设计师（包括港澳地区）到国博进行实地参观和讲座教学，让大家在充分了解文物文化内涵之后进行文创产品的开发。一方面，我们可以借助这些年轻设计师的创造性力量开发出更贴合年轻群体兴趣点的文创产品，另一方面，这些年轻设计师也能通过和国博的合作提升自己的知名度，对他们未来的发展可以起到一定的助推作用。这次的展区就有许多来自体验营的设计师开发的文创新品。
凤凰网旅游：您认为数字化如何赋能博物馆的发展？ 朱晓云：一直以来数字化更多在强调通过数字的手段活化文物，但是后来我们开始考虑，文物活起来怎么用呢？其实博物馆数字化非常重要的是应用场景。数字化一定要让它达到你在现实生活中无法实现的一些事情。可能今天无法复原当时的场景，我们可以在数字空间里实现。包括你和文物的互动，现在不能把文物拿出来让你触摸、把玩、移动、比对，你可以在数字世界里实现，当然这个需要技术不断地发展。但我觉得我们要往这个方向去努力，包括云展览是很好的形式，但是在沉浸感和互动性上依旧需要更大的提高，当然这只能一步一步地去走。 凤凰网旅游：在进行跨界授权时，有什么需要考虑的呢？ 朱晓云：多个维度的考量，第一，这个品牌本身跟国博是否匹配。我们倾向于各个行业的头部品牌，并且以国有品牌为主。另外还要考虑品牌本身的美誉度，不能有负面舆情，意识形态的把关很重要，国博这方面审查得非常严苛。第二，品牌跟国博合作时，是不是能够找到一个合适的点。IP授权，在早期的时候可能是国博赋能这些企业，让它们有更多的文化内涵。现在我觉得其实更多的是一种互相赋能。我认为授权越来越成为博物馆活化的一个非常好的途径。通过授权合作，文化也间接地进行了传播，所以我们也特别在意品牌之间的联合，文化的转化是不是转化得好，转化得恰当。 凤凰网旅游：在博物馆品牌IP的打造上有什么可以分享的经验？ 朱晓云： IP的打造是一个不断进行的过程。这个过程有我们自发的一些愿景，也有整个社会大环境的推动，以及老百姓对这件事的认知。在最开始的时候，我们可能讲的是一些文物的IP，但是到后来我们会在这个过程当中去寻找什么是国家博物馆的IP，这个过程其实很难。要找到国博和其他博物馆之间的区别，你的独特之处。国博的特点就在于，它是串联中国五千年文化唯一的地方。我们不能说每一件藏品的历史艺术价值都超过其他博物馆，但是你要寻根，你要去找寻中国历史当中任何一个重要的节点，在这里都可以找到代表性物证。我们在做文创的时候，或者说我们在输出我们价值的时候，更多是站在中国历史的高度上去看待这个问题。 凤凰网旅游：在文创产品的研发上，如何避免同质化的问题？ 朱晓云：我认为，互联网经济是同质化的推手。当然大数据有它的好处，让我们更清楚地分析市场需求，了解消费反馈。但也正因如此，人们会以大数据为依据开发产品，那卖得好肯定证明它有市场，所以大家就会去做，难免会有思维定式，因为大家都不愿意去冒险。所以我觉得在这个市场环境下，同质化是不可避免的，不可能要求每一个博物馆的所有产品都跟别人全都不一样，这样博物馆本身的压力会很大。文创毕竟是文化产业的一部分，需要一些标准化的东西存在。可能会有文化元素的变化，但是它的产品载体可能是一样的，我觉得这个是很正常的事情。但与此同时，作为博物馆，我们也要有自己的原创，我们可能有70%的文创产品是“经历市场考验”的东西，满足绝大部分消费者的需求。可能30%的产品是需要原创性的，有一定风险的，我们愿意去试错的。 |
