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在“2024微信公开课”上，微信相关负责人透露了视频号带货的可观数据，而这某种程度上也是微信加快商业化的一个写照。这篇文章里，作者就对视频号的发展做了解读，一起来看。  当然，视频号投流效率不仅取决于客单价，还受直播间转化率、赛道整体流量分配等因素影响。例如，客单价和消费能力越高的客户，其流量成本也越高；上升时期的赛道、账号投流转化效率越好。 值得注意的是，微信电商订单流水和广告收入逐渐增长，其中广告收入以信息流为主，电商平台佣金根据品类从 1%~5% 不等，实际收入因为减免政策调低，广告收入占比有望进一步提升——腾讯在2023Q3 财报中提到，微信的泛内循环广告收入同比增长超过 30%，并贡献了超过一半的微信广告收入，其中就包括了视频号带来的收入。 至于内容生态，微信视频号与抖音的短视频、直播在用户量、日均发稿量、活跃创作者数、分类、流量入口、浏览量、浏览时长等方面有明显差异。  制图：圈量 具体而言，虎嗅拿到三方数据显示，微信视频号创作者（直播）有效直播数量每天约 70~80 万场，生产的短视频日均有效投稿数量在 1500 万左右，用户日均浏览时长约 40~50 分钟。 当然，视频号创作者数量和活跃度正在快速增长，视频号内容形式和种类也在不断扩展：一方面，视频号上运营成本比较低，从抖音直播转到视频号不需要额外的运营成本；另一方面，短视频与直播的流量入口均有多种分类，如微信搜一搜、看一看、微信群、朋友圈等，尤其用户在直播间内的互动行为（关注、转发、评论、打赏、下单等）会直接影响公域流量分发，其核心在于利益驱动用户分享和传播。 等于说，当微信“管道化”的讨论不绝于耳时，视频号正重组短视频与直播基因来对抗“管道化”——你可以理解成张小龙亦无法抵抗短视频对流量格局的重塑以及直播电商对内容消费方式的颠覆，也可以视作张小龙跳出自身局限，在微信之上迎接未来。 作者：黄青春；出品：虎嗅商业消费组 来源公众号：三亿世代（ID：Sanyishidai），Z世代烦啥，喜欢啥，买啥 本文由人人都是产品经理合作媒体 @虎嗅 授权发布，未经许可，禁止转载 题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。 |
