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昨天晚上苹果Vision Pro正式在美国市场开始发售。这个2024年最让人期待的科技产品，是否能成为XR行业的“iPhone时刻”，成为整个行业的希望？这个问题，目前还是未知。最好的情况，就是超过iPad的成绩，毕竟真正的新时代，恐怕还在AI人工智能那块。  游戏和影视厂商并不愿意投入过多成本去制作VR内容，导致VR生态的发展需要设备厂商自己去推动，前期宣传上吊足了消费者胃口，实际体验却难以满足用户的预期，最后的结果就是进入一个因为没有消费者买单，所以内容制作公司不投入资源，因为没有优秀资源，消费者更不愿意买单的恶性循环。 根据Counterpoint Research数据，2023年第一季度HTCV VIVE系列产品出货量仅占XR市场的1%，上述提到的三星、谷歌等多家公司也陆续退出VR市场。  02就在各大厂商退出VR赛道时，Meta（Facebook）反而不断在为VR烧钱，并确立了自身的“元宇宙”战略。 也许是扎克伯格对VR和社交的关系有更深刻的理解，早在2014年Facebook就投入20亿美元投资美国VR硬件公司Oculus。 2020年Facebook推出了VR一体机Oculus Quest 2，第二年销量就超过了1000万台，成为了VR行业为数不多的爆款。随后Face book宣布更名为Meta，由此掀起了元宇宙的浪潮。 Quest2的成功主要有两点：第一是Quest2带来一体机的创新，不再需要依赖电脑使用；第二是Quest2售价仅是竞争对手的三分之一，降低了消费门槛。 迭代版本Quest3的野心颇大，不单延续VR娱乐特性，更尝试构建MR生态，打开更多的应用场景。2023年9月的发布会上Quest3就将乐高游戏从显示屏搬到了现实环境中，还结合现实构建了各种虚拟办公场景。  2023年11月，网传字节跳动旗下VR部门PICO将裁员80%。PICO官方微博回应称，短期投入和相关团队规模会缩减，涉及员工300余名，整体占比约23%。此前PICO曾发布内部通知宣布裁员，并对组织架构进行调整。 显然字节下场也不能改变这个现实——VR设备没有清楚地找到用户场景，对于一款几千甚至上万的XR设备来说，使用成本不如手机，游戏体验不如电脑，用户不知道用VR到底该干什么。 国内做过VR的公司不少，有暴风魔镜这种玩概念的“物理”VR，也有小米VR一体机这样只做了一代的产品。 而“行业冥灯”罗永浩也在2022年3月在微博称自己要创业做AR硬件，相关公司细红线的造势、融资一度沸沸扬扬。2024年1月12日，针对有媒体报道称“罗永浩的细红线公司业务从 AR 转向大模型”一事，该公司人士回应称：“报道不实，罗永浩仍专注于 AR 软硬件”。我们认为老罗的AR仍处于“等风来”的状态。 在厂商们把XR设备的潜力发掘了一遍又一遍后，都没有找到那个颠覆行业的使用场景，直到苹果入场了。 03科技产品需要踩中产业升级周期，入局太早容易当先烈，入局太晚又没汤喝。现在来看，苹果在XR领域的入局时点，可能才是恰如其分的。 在其他厂商发布了好几代XR设备后，苹果姗姗来迟。2023年6月的WWDC，苹果又一次带来了“One more thing”，也就是Apple Vision Pro。 并不是库克突然想改变世界了，苹果入局XR早已不是秘密。在2007年苹果就向美国专利局申请了相关专利，17年来苹果在相关领域的专利就高达了数百篇。有从业者表示，尽管XR市场十分坎坷，但不少厂家没有放弃就是因为苹果在做，说明这条路走得通。 2018年，苹果在iPhone X上就更新了“增强现实”与“动话表情”功能，这是苹果第一次将AR概念引入用户的设备中。而在2020年的iPad Pro上，苹果为其搭载了激光雷达扫描仪LiDAR，以增强用户的AR扩展，最新款的iPhone 15Pro系列，也开始支持空间视频的拍摄。  作者：张从白，编辑：刘渔 来源公众号：蔚然先声，换个视角理解中国商业 本文由 @蔚然先声 授权发布于人人都是产品经理。未经作者许可，禁止转载。 题图来自Unsplash，基于CC0协议。 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。 |
