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有媒体报道，为了优化用户收听音乐及音频体验，微信对音乐内容再呈现方式上，进行了小范围的体验优化测试，“听一听”这一功能的权重也上升了。只是，为什么微信要想音频娱乐领域出手？一起来看看本文的分析。  音频方面，虽说目前已形成数亿量级的音频消费市场，用户规模增速边际放缓，据艾瑞消费研究院预估，音频用户规模将在2026年突破3.5亿后保持相对稳定。 但音频用户极具“特点”： 据艾瑞消费研究院调查，国内网络音频的主流用户是生活在一二线城市的中青年白领阶层，女性居多，且整体学历及收入水平偏高，生活节奏快、闲暇时间较少。  而面对微信视频号这个巨大的流量池，可以想象，这一股“流量”对于音乐创作者的吸引力。 音乐的吸引力，视频号早就尝过甜头，在影响力远远小于其他短视频平台的同时，举办的几次线上演唱会，都出圈成为爆款刷屏各大社交平台。以崔健线上演唱会为例，赞助商的极狐汽车发布的数据显示，演唱会当晚在线观看人数超4600万+；演唱会微信生态内曝光次数12亿+；极狐微信指数达历史最高，峰值较活动前提升54倍+，主流媒体关注报道超100家。 这也是视频号最大的优势，凭借微信超强的私域流量，视频号上的内容能够达到惊人的传播效果，依托朋友圈、公众号等“工具”，线上live可以切实的触达用户，做到足够快的传播裂变，“刷屏之下，无人能逃”。 但视频号的问题也很明显。视频号的内容生态目前还未成熟，并未与抖音、快手形成差异化的竞争优势，难以产生用户黏性，这也体现在视频号的用户使用时长，相对其他平台较低。 根据Quest Mobile此前发布的《2022中国移动互联网半年报告》显示，截至2022年6月，视频号的月活达到8.13亿，超过了抖音的6.8亿和快手的3.9亿，但其用户日均使用时长仅35分钟，远不及抖音的118分钟和快手的119分钟。 所以和抖音、快手、B站等平台不同的是，视频号目前还没有出现真正意义上的“爆款”。 而“听一听”不仅能拉长用户时长，还能在一定程度上丰富视频号内容，激发用户活跃度。不过这一切的前提是，“听一听”取得成功的前提下。 三、写在最后走入新年，行业内讨论最多二代是巨头们的新竞合。 今年1月，腾讯和字节迎来破冰。曾经被禁播的《王者荣耀》终于在抖音全面放开。腾讯游戏的买量也更多的放在了抖音。但这并不意味着竞争消失了，相反在短视频领域，竞争正在加剧。 参考来源：
作者：梦得 来源公众号：伯虎财经（ID：bohuFN），聚焦头部企业，以深度原创为特色，为你发掘精彩。 本文由人人都是产品经理合作媒体 @伯虎财经 授权发布，未经许可，禁止转载。 题图来自Unsplash，基于 CC0 协议 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。 |
