|
大多数用户已经对“摇一摇广告”感到深恶痛绝，而最近有用户发现，“摇一摇”手机开屏广告似乎消停了不少，不再如以前那般灵敏，而是倾斜到一定角度才会跳转。一起来看看本文的分享吧。  独立分析师郭颢（化名）认为，在这条链路中，除了广告主的引流，获得广告收入的App是主要获利方，“一开始此类广告费用结算方式按照展现量完成，即展现一次便支付相应费用。但广告主们发现这种方式可以‘作弊’，因此将交易门槛抬高，用户的手机需要跳转至广告主的网页才能完成结算。” 这也是“摇一摇广告”近几年风靡的主要原因。 “此类广告或侵犯用户的知情权、选择权。”重庆乾乙律师事务所执业律师李侠告诉《IT时报》记者，投放广告需要对用户进行充分提示，应将选择权彻底交至用户手中，不应该在“灰色地带”钻空子，“受损方主要为用户，多数用户需要花时间和流量看一则并非出自本人意愿的广告。”同时，广告主也并没有因此获得精准的目标用户群。 看似繁荣的数据背后，造就了一条两端利益受损，中间环节却赚得盆满钵满的畸形互联网广告产业链。 三、专家：广告治理需“合力”最近，形势似乎有所好转。 《IT时报》记者对多款App进行实测后发现，多数平台基本符合行为规范要求，较为清晰地展示“跳过/关闭”按钮和“点击跳转第三方”标识，广告时间主要在3～5秒之间。 有些App在测试之初仍有不合规行为，比如虽然标注了“摇一摇看广告”，但阈值过低、灵敏度过高，稍一晃动便进入广告，但自11月20日以后，类似现象基本杜绝，有些广告在跳转时甚至弹窗了“是否允许”的选项。 “随着相关行为规范的实施，开屏广告的投放情况整体有所好转。”郭颢表示。 不过纷析咨询创始人宋星则认为，这或许与双十一结束有关，随着购物节的结束，“主要客户群为电商平台的开屏广告或将迎来一阵‘安宁’。” 《IT时报》记者注意到，苹果和国产手机的陀螺仪权限都默认向开发者开放，且用户界面无法关闭。目前传出的消息是，苹果以通知的方式要求App整改，国产手机尽管并没有表态，但用户可在手机内尝试点击设置—隐私—其他隐私设置—开启应用自动跳转提醒，或者在相关应用的广告设置中开启或关闭，部分解决广告自动跳转的问题。 记者以某款荣耀手机测试，在隐私设置首页有“应用自动跳转提醒”选项，按键说明显示，打开之后，可以在跳转广告前“在应用内弹窗提醒”。另外的“广告与隐私”选项，可以将个性化推荐广告关闭。不过，即便两键齐开，仍不能满足用户彻底关闭广告的诉求。 “违规的摇一摇自动跳转广告，过段时间会不会卷土重来？”青青的这个问题代表了绝大多数用户的心声。而在郭颢看来，“一刀切”完全屏蔽广告的方案也未必是最优解。“倘若‘摇一摇’广告体系完全消失，用户操作的确会变得‘丝滑’，但对于用户量较少，仍发挥服务作用的App来说，在没有优秀替代方案的情况下，其营业收入则会受到显著影响，长期来看，也会影响App的使用体验。”郭颢表示，用户要继续发挥“检验者”和“监督者”的角色，而厂商要在严守保护用户权益底线的同时，通过市场实践来找到最优方案。 中国信通院泰尔终端实验室数字生态发展部主任王景尧也认为，品牌方、App平台、手机厂商要联合考虑，广告如何真正触达用户需要，一方面要保护个人隐私，尊重用户的选择权，另一方面也要合理引导移动互联网创新方式，根据用户的反馈及时引导，为用户推荐更适合的内容和打开方式，“真正实现千人千面”。 作者：孙永会；编辑：郝俊慧，孙妍；IT时报记者林斐对此亦有贡献 来源公众号：IT时报（ID：vittimes），做报纸，也懂互联网。 本文由人人都是产品经理合作媒体 @IT时报 授权发布，未经许可，禁止转载。 题图来自Unsplash，基于 CC0 协议 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。 |
