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最近半年，越来越多的人开始讨论微短剧这个风口，也有很多小成本的微短剧获得了不错的成绩。那这个行业数据和情况如何？这篇文章，作者尝试进行了一些分析。  各类的小程序，新的app，抖音短剧井喷式的出现在大众视野。 看到这样的现象，我们知道，确实，这是一个风口。 接下来，毫无疑问会出现一个窗口期。 然后是野蛮生长。 然后开始正规化。 然后是资本收割。 满满的都是套路 二、题材和套路按照各类题材分布，看下23年上半年的占比情况，如图所示，战神类哟哟领先，位居榜首。主要迎合的是男性用户，为了小镇青年，不得已的情绪买单，并可以达到现实生活中不可能达到的高度。 其实这种xx殿，战神压根就不存在，只是存在于各种虚构的武侠小说当中而已。但是确实就有人要看。  （图2，二师兄手绘） 整个短视频的产业形态，是通过不断的内容采买，经过中间的处理加工后，投放到对应平台上进行盈利的。 和二次剪辑的产业非常相似，但是二次剪辑有很强烈的版权问题，已经被大家抵制了。 首先是原料。小说，漫画，游戏，剧本都是原素材，可以是成名的小说，也可以是截取的，也可以是自己YY的，都可以，没有一定的套路，但是一定需要一个剧本，让这些素材可以“微加工”后，直接进入到拍摄环节。 如果文笔好，或者有很多作家，可以通过不断的采买，或者别人主动投稿，找到大量的题材。这部分是脑力劳动，也是体力劳动。 不要一定挣钱，投资回报率比较低。 第二部分是加工。也就是正题，拍摄，需要把这些剧本拍出来，这里面需要很专业的演员么？不需要！单也可以是，比如杨蓉等演员不是也去拍摄短剧了嘛。不需要演技，演技非常烂的，也可以。 甚至怀疑说，下一步是不是直接上机器人就可以了。云拍！ 这部分是真的暴利的阶段，100%，200%的利润基本来自这里。 第三部分是销售。可以自建app，小程序自己卖，卖剧卖会员。有免费的，但是之后肯定会收费，免费的午餐都是为了用户和流量，将来都会“亮剑”的。在抖音等平台上发几个“钩子”产品，看的好的引流到自己的平台上来也是一个策略。 这部分主要赚渠道和流量费，分销的利润不是非常丰厚，4%-5%左右。 
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战绩：收益统计为止，没有上排行榜。 备注：去掉了逗音海报制作的二维码，不然以为这文章是推荐短视频的营销文章了。 为了调研市场，二师兄也去刷了几部剧，但是都没刷完，很多开了几分钟就弃坑了。 这样的状态应该是常态，很多骗子应该都是如此。现在的观影，充斥着“快进”和“倍速”。 五、现有结论和预测未来1）从“野蛮生长”到逐渐正规化，看广电啥时候出手 行业红利还有多少，就看国家什么时候出手。目前得到的信息如下。所以千万不要做拿钱砸流量，积累用户的事情，动作再快，赶不上风口变化的速度。 最后会出现1-2个短视频的平台，或者在抖类大app上出现微视频板块。 2022年11月下旬开始，广电总局组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作，截至2023年2月28日，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集，下架含有违规内容的“小程序”2420个。 2023年11月，微信、快手等多平台公告：微短剧《黑莲花上位手册》渲染极端复仇、以暴制暴，是非观念混淆，过度渲染人性中的恶，带来负面的价值导向。全网下架微短剧《黑莲花上位手册》。 2023年11月，广电总局整治违规微短剧，两万多部下线。 2023年3月至11月，广电总局督导多个平台累计对外发布公告40余期，清理低俗有害网络微短剧35万余集（条）。 百度 由此可见，很多新事物，来的快，去的也快。 2）自建小程序和app，建的快，“拆”的也快。 很多新的小程序和独立的app出台，一旦合规的事情出现多了，国家要整改了，这些app还没活的流量，可能就死了。 现有大多数短剧平台，往后的一年里会大量出现，不断吞噬，进化，之后不断死去。最后“养蛊”一样，活下这么几个大平台，成为这个平台的独角兽。 3）大厂虎视眈眈，等着出手。 很多大厂孵化，收购的创业团队，等着大显身手。目前得知的抖音下场做了番茄免费短剧，后来改名红果免费短剧。主打免费，但是真的能一直免费么。借助抖音的流量可以玩一整子，但是总会有收费的一天。 其他团队情况未知，可能在看文章的同时，有几个团队已经跃跃欲试的在创业做新app了。 4）题材同质化严重，观众审美疲劳。 制作成本低，所以一下子出来的剧也多，导致翻来覆去都是一些没有营养的内容重复出现，大家难免出现审美疲劳。看过一部就不会看第二部。因为不是痛点，所以不能持久，可能新鲜劲道过去了，也就结束了。 5）好的剧需要好的BGM，容易上头。 短剧不一定有主题曲，但是一定不能少了BGM，这是烘托气氛的必要手段。带动气氛不说，还可以掩盖临时演员演技的不足。 二师兄 2023.12.10于香港 本文由 @二师兄 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。 题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。 |
