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产品在上线之后，为了满足产品本身“正常运营”的需要，设计师会需要依据相应需求设计物料，这个过程中，就不可避免地要谈到运营设计了。那么，运营设计这个概念下，大致包括哪些技能？这篇文章里，作者做了解读和分析，一起来看。  如果是一个 B 端的网页版 SaaS工具上线，那么打开网址直接进入登录页面是不合理的，新用户根本不知道这个产品的功能、服务、特点，所以还需要做个官网，来做介绍和展示。  这些内容并不是产品本身的 UI 操作界面，不影响产品本身的运行，而是为了满足产品本身“正常运营”的需要而制作。所以绝大多数产品要实现前期的运营，必然要产生一部分运营物料的需求需要设计。 而度过上线阶段以后，下一个阶段往往就是“广告投放”阶段，即在外部进行广告的投放来引流，增加产品的注册或品牌曝光。除了外包给广告公司做大家认为的传统广告投放在电视剧、户外广告位上，更多的场景是通过不同的互联网广告平台购买曝光量，俗称“买量”。 比如腾讯的广点通、字节的巨量引擎、baidu 的广告联盟等等，我们日常在朋友圈、抖音、微博、知乎等都可以刷到由官方投放的广告信息（不是内容创作账号），包括开屏、信息流、内容页都存在各类广告推送，它们都是其它商家购买的广告推送。  国内产品市场和国外不同的是，国外的产品可以通过本身体验和质量实现自发的传播和增长，广告的投放更有目的性也更精准，而且广告大多很简单，由第三方公司来负责处理即可。  而国内产品的生存和增长，是通过运营对用户进行主动干预（骚扰），盈利越困难、KPI/OKR指标越重，那么运营的频次就越高，活动形式就越多样。 所以在互联网的设计领域中，运营设计是国内走出的独立行情，是所有UI设计师都或多或少会参与到的工作内容。只是对于很多初创企业，根本预留太多的设计人力预算，所以不会做职业的细分，在企业层面看来，UI+平面 = 设计 就是天经地义的事情。 这种现状是客观因素导致的，不以我们个人意志为转移，所以在前期的学习中，我们就要想着怎么应对这种局面，树立更正确的职业发展路线，逃避和抱怨只会恶化情况和限制自己的上升通道。 最后总结一遍运营设计中主要包含的内容：
二、运营设计的技能分析运营设计本质上是平面的广告设计，而广告设计是没有任何边界的设计类型，可以使用任何风格、任何形式、任何主题，这是个非常宏大且麻烦的课题。 暂且抛开一些太宏大、前卫的内容或创意，可以把平面广告设计的技巧总结成排版、字体、合成、绘图、后期、建模这几个大类。 1. 排版排版就是对文字、素材的排布方法，也是UI视觉的核心技艺。但是平面的排版更复杂，优秀的排版技巧可以用非常朴素的内容输出非常高级的设计成果。  2. 字体字体就是对字体本身的设计，这在我看来一直是整个平面领域最难的方向，没有之一。 字体的设计不是对原有字型锚点的胡乱修改，而是在充分理解字体特性后实现的重绘。任何能让我们不觉得奇怪的字体设计案例，背后都必然经过大量的学习和训练。  3. 合成合成就是使用 PS 完成对不同图像素材的组合和修改，是 PS 的核心功能，也是极其复杂的技能。除了要熟练使用 PS 外，还要对光影、透视、形体有非常深刻的理解，是基础美术素养最直观的体现。  4. 绘图绘图是个综合技能，包括对一切需要独立绘制实现的图像，不管是人物想象、还是图标、场景、物体、装饰等。实现绘制的过程可以是手绘，也可以是鼠绘，并不重要。  6. 建模建模就是用3D建模并渲染出最终的画面内容了，比如创建卡通的形象，或者科技质感的图标、场景。可以很简单，也可以非常的庞大复杂。  2. 插画型插画型就相对排版型复杂不少，且插画的范围很广，水准层次的落差也非常非常大。最好的插画运营设计，肯定是优秀的插画设计师制作的，需要良好的手绘基础和训练数量。而更多的插画应用，主要以扁平插画风格为主，一方面简单，另一方面是互联网的传播途径往往不需要特别复杂、具体的图形细节，扁平插画的抽象简化很好符合了这种要求。  之所以这些风格和方向可以成为主流，且和国外的发展路线完全不同，并不是因为它们更高级、复杂，而是因为它们就是 —— 更简单。 新手总会以为视觉看起来越花哨复杂特效越多的设计，做起来越困难。这只是表象，是设计复杂性的其中一个方向而已。 而国外的高端运营设计大量使用了更简约的风格和各类摄影图片/插画，这一点也不容易，因为摄影图很多是得自己拍自己布景自己后期。      可以说这样的做法更 Old School，但需要调动更多的技能和知识储备，以我个人的观点，最后的输出结果也更好，更高级。 而在这种化繁为简的设计实践中，才能展开更高层次的艺术性追求，是没有上限的，远远不是靠复杂和特效能够定义。 但高级和艺术性在国内市场行得通嘛？ 可以，但是局限性很大，只被限定在少数自身格调较高的品牌里，如大疆、蔚来、一加这类保持高 “逼格”的产品或者大型产品的特定活动。而大多数产品的运营需求和追求高级、艺术性是背道而驰的。不管嘴上怎么说，最终的目标是实现投放的转化和实际的商业效益。 而国内互联网运营中最魔幻的部分，就是运营广告通过设计所产生的收益是不可控的，并不是设计质量越高，带来的数据就越好看。最有代表性的就是游戏的运营广告，从早年“是兄弟就来 kan 窝”，到最近大家肯定都见过的咸鱼之王广告，都是正常碳基生物无法理解的广告内容，但偏偏它们都非常奏效。  如果设计师把自己认真制作且对专业性充满信心的产出物和数据挂钩，那么大多数人很快会陷入“设计虚无主义”的噩梦里…… 虽然总要提设计要和数据挂钩没错，但这只是一厢情愿的口号（被迫），运营性内容的核心效果是来自运营这个岗位本身构思的文案、内容、玩法，设计师是配合运营实现他们想要的结果为主，而不是产出设计师自己的想法。 说得更简单一点，就是输出满足运营需求方认知范围内的设计，剩下的听天由命…… 这也是为什么运营设计中插画和 3D 类的效果那么普及的原因，它们集齐了天时地利人和，不仅任何外行都更倾向这种更强烈的视觉效果，且可以脱离门槛非常高的摄影取材，又可以摆脱对付费素材库的依赖，不需要达到专业的原画和建模水平，只要入门就能出效果。 所以在我的观点中，UI 设计师要提升运营设计的能力核心就是三个，排版、插画、建模。 排版是其中最重要也最有用的能力，插画、3D 类的设计同样需要排版技能的支撑，才能输出理想的结果。而更让新手意想不到的区别是，很多你们以为需要独立绘制、创作的内容，其实都只是对素材进行拼凑的结果，越成熟的风格，这些素材越多越随手可得。   扁平效果还有点就好在不管你怎么“致敬”别人的作品，都可以在原先基础上做调整，改头发、服装、动作、配色，不会和原来一模一样。而且可以将大量优质的设计或摄影图进行扁平化处理，绘制起来也很容易，并且不会出现抄袭原图的问题。 然后是 3D 的建模和渲染部分，3D 看着复杂，但用在运营设计方向的常见设计案例却不难，因为模型复杂度很低，不管是图标，还是场景，大多只是简单的几何体的堆积，套路是很好掌握的，使用的软件功能也很初级，不是1：1还原生物、建筑、机械这种高精度的模型对象。  原文地址： https://mp.weixin.qq.com/s/bprvM5viBfbmNkO3robSOg 而使用 AIGC 生成中最多的东西就两个，还是我们的老朋友插画君和 3D 撒嘛（味太冲了）。因为运营视觉本来就是为内容热个场活跃下气氛的，放的内容有非常大的随机性，只要不感觉出戏效果好就行，所以 AIGC 抽奖的优势在这里也有很大的帮助，给一个模糊的方向，抽出我们觉得能用的效果，那么后面可以直接用它改改就贴上去，或者对着临摹一遍都行。 这才是当前 AIGC 真实应用在生产环境中的逻辑，帮你生成不会涉嫌抄袭和额外费用的素材或是参考案例，生成结果肯定要进行二次调整，也就是你生成哪个类型素材你就要有哪个方向的技能。 想要 AIGC 可以直接脱离设计过程生成可用的成果，在短时间内是无法实现的。还可以再给个明确的答复，只要还是通过 Prompt 的形式生成一天，问题就不会改变。AIGC 的专业运用必然要结合图形化界面去操作，类似 ComfyUI 的形式才是这个方向形成生产力的未来。  以上就是 UI 设计师需要掌握的运营设计技能的分享，只要愿意系统去学习就并没有你们想象中那么困难，这些能力和拓展的实践、认知也会为你们站到更高的层次提供巨大的帮助。 专栏作家 酸梅干超人，微信公众号：超人的电话亭，人人都是产品经理专栏作家。专注于UI交互设计领域。 本文原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。 题图来自Unsplash ，基于 CC0 协议 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。 |
