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在互联网领域，流量就是财富，随着网红经济的来临，流量也正倒逼着传统产业变革。身处大时代之下，主流媒体也难独善其身，正被流量所深刻影响——“10万+”成为不少媒体衡量新媒体内容质量的重要指标。 从以前一家独大的“人找信息”，到如今渠道优势不再的“信息找人”，主流媒体发展正迎来转型契机。 那么，站在媒体变革的时代路口，主流媒体该如何提供“10万+”，让“主力军挺进主战场”？面对“流量陷阱”，主流媒体又该坚持怎样的流量观？
其实，追求“10万+”并不是新媒体时代的专利。回顾党的新闻舆论事业发展史，不同时代，我们都在以各种方式追求“10万+”，以争取民心。 1919年7月14日，毛泽东与彭璜等人创办的《湘江评论》正式创刊。创刊当天，2000份创刊号快速售罄，第二天增印2000份仍不够。当时虽然没有网络，但《湘江评论》用一篇篇“爆款”文章，创造了属于那个年代的“10万+”。 皖南事变发生后，周恩来领导下的《新华日报》躲过国民党当局层层压制封锁，最终将真相报道出来，引得山城震动，并在全国引起极大反响。若以流量论，毫无疑问它也是“10万+”，甚至是“100万+”“1000万+”。 和平建设年代，《县委书记的榜样——焦裕禄》《铁人王进喜》《人民的好医生李月华》等无数优秀作品的发表传播，感动国人，迅速在全国掀起学习热潮，成为“现象级传播”，远超如今的“10万+”。 当下，人人都拥有“麦克风”，这使得流量成为一种重要的社会资源和评判标尺，代表着关注度、影响力和商业价值。追求流量也成为许多个人和机构的“终极目标”，并借此打了一个个漂亮的“翻身仗”。 在各大自媒体平台，“感谢大哥”“刷一波666”“欢迎留言评论”等声音此起彼伏，逐渐占据人们的闲暇时间。 面对此，作为“主力军”，主流媒体要把争流量、争用户当作一种思想自觉和行动必然，要打心眼里认可流量、拥抱用户，以敢于争高低、勇于拼输赢的姿态，大大方方、大张旗鼓地追求高质量“10万+”。
流量本无对错，但流量观有是非曲直。 人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿。但追求流量也不能被利益蒙蔽了双眼、被短视带偏了方向。近年来，一些主流媒体之所以“姥姥不疼舅舅不爱”，既没获得用户认可，也没让“主力军挺进主战场”，究其根本，就在于没有坚持正确流量观。 比如“标题党”盛行。“震惊”“速看”“万分危急”“太意外”……当我们扒下一些主流媒体“10万+”的外衣，发现耸人听闻的标题下并无实质内容。标题党虽可以获得一时流量，但长此以往终会走下流量“神坛”，并在此过程中，一次次信任消解，让人们对主流媒体产生集体不信任。 比如大搞路径依赖。为了迎合算法推荐，也为了偷懒，一些主流媒体的新媒体产品上来就贴标签，以至于“00后”“女司机”“中国大妈”等被生搬硬套地滥用。就个别案例来看，标签的确能起到方便阅读的作用，但凡事贴标签并不能真正解决问题，反而会加剧群体极化，引发公众抵触情绪。 比如重点失衡引反感。近年来在相关灾难性新闻报道中，一些主流媒体不遵循新闻规律，不在第一时间突出人员伤亡、救援情况、事件进展等核心信息，不体现出“真”和“情”，反而语焉不详、避重就轻、遮遮掩掩，就是典型的重点失衡、本末倒置，招来网友反感不是没有道理的。 比如把“擦边”当法宝。人性使然下，“擦边”成为流量的法宝，这在某些自媒体平台已得到验证。于是，一些眼红的主流媒体迅速跟进，它们或关注一些八卦新闻，或采用一些低俗照片，或有意无意夹带一些引人不适的细节描写，既不突破法律底线，又精准拿捏“流量密码”，可谓在擦边的边缘疯狂试探。此外，像蹭名人流量、过度煽情、大搞新“黄色新闻”等，都是没有坚持正确流量观的表现，流量红利只会是暂时的。 对此，国家的态度也是鲜明的。12月12日，中央网信办发布通知，宣布自即日起，将开展为期一个月的“清朗·整治短视频信息内容导向不良问题”专项行动。翻看通知内容，此次集中整治的三类突出问题（短视频传播虚假信息问题、短视频展示不当行为问题、短视频传播错误观念问题），都是主流媒体在追求流量中应避免的。
近年来，主流媒体在经营上倍感压力。《2020—2021年中国传媒产业发展报告》显示，2010—2020年十年间，传统媒体收入连年下滑，更有甚者，因扛不住压力而纷纷关停、退场。 这就使得追求“流量变现”成为主流媒体进行新媒体转型的多数选择。但追求流量不能简单地迎合读者，也不能刻意地迎合市场。 近段时间，“厕所号”在网上频现。“厕所号”往往通过匿名投稿、隔空喊话等方式，发布针对特定群体或个人的嘲讽讥笑、诅咒谩骂等信息，成为网友眼里乌烟瘴气的情绪垃圾场。翻看一些“厕所号”，有的关注量已达10万。但显而易见，这类侵犯隐私的行为不值得效仿，即便其流量百万千万，主流媒体也不能迎合。 读者如此，市场亦然。 如今，随着数字时代的到来，流量正成为一些业态的重要生产要素和产出指标，并逐渐构建起了庞大的“流量市场”。面对这块“肥肉”，一些个人、平台和机构铤而走险，通过制造虚假流量数据，打造市场虚假繁荣。对于这种情况，主流媒体就不能刻意迎合，而应练好“火眼金睛”，辨出真假。 不可否认，因互联网而生的“流量社会”，在共享知识、营销产品、人际社交、服务生活等方面的作用明显。但主流媒体追求流量要有清醒认识，要善于发挥自身优势。 比如，每逢大事发生，网上总会出现鱼龙混杂的各类信息，此时，主流媒体就要及时讲清事件的来龙去脉，让群众了解真相，自然也就有了流量。又比如，针对一些影响全局的大事，面对“人心浮动”，主流媒体要敢于发声，甚至“一锤定音”，自然也能收获流量。 既要正能量，又要大流量。主流媒体只有始终坚持“内容为王”，为读者和用户提供真实可信的信息，客观真诚的观点。敢为百姓说话，敢为人民发声，敢向政府谏言，敢对丑恶曝光，才能真正赢得大众人心，实现双向奔赴。同时，让大流量激发更多正能量，消解社会矛盾，引领社会风尚，增进社会和谐，为美好生活尽到媒体责任，贡献媒体力量！ 移动互联网时代，流量就像汹涌翻滚的海浪，检验着每一个“岸边人”的成色。我们唯有拥抱变化、迎接困难、坚守初心、不断创新，才能与浪为伍、御浪前行，也才能在大浪退去后，依然勇立潮头。 原标题：我们需要怎样的“10万+” |
