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2023是中文播客圈异常热闹的一年。近日，喜马拉雅发布《2023喜马拉雅中文播客生态报告》，报告展示了中文播客发展的最新数据和趋势：喜马拉雅平台具备商业价值的播客节目已超过24万档，播客已成为内容创作新蓝海；中文播客的听众数也在2023年超过了2.2亿，一二线城市青年是播客收听主要群体，该群体具有高学历、高收入等特征。同时，有50.2%的播客听众曾为播客内容付费，播客的商业化形式也日渐多元。 2.2亿播客听众：中文播客用户数创新高??????? 当2023年“Citywalk”通过年轻人火出圈的时候，“播客”也以其独特的慢节奏、情感陪伴和高获得感，捕获大量一二线城市青年。据《2023喜马拉雅中文播客生态报告》显示：其平台2023年中文播客听众数已超过2.2亿，远高于行业机构预测。播客听众中，一二线城市青年是主要收听群体，占比超65.12%，该群体具有高学历、高收入等特征，处于而立之年的他们也是社会中坚力量。???? 据中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人。以2.2亿中文播客听众数来看，在我国，每10个网民中就有至少2人在听播客。播客到底具有什么魔力，让大家开始分出刷短视频的时间，在慢节奏的长音频里流连？ 报告中可以看到，“有趣又实用”是播客的一大特点，少了视觉的过度刺激，播客带来的“获得感”和“陪伴感”正在捕获更多新用户。播客能够捕获更多新用户，和“听”正在成为健康新潮的生活方式分不开。新华社联合喜马拉雅在2023年12月发布的《2023国民收听趋势白皮书》显示：从“电子榨菜”到“电子燕窝”，以喜马拉雅为代表的精神食粮推动着内容消费升级，音频内容对用户的幸福感发挥了重要作用。???? 同时，播客也因为其内容的丰富多元，匹配着不同年龄层的兴趣爱好，而满足了用户差异化的收听需求。比如，经过分析发现，60后听众在喜马拉雅偏好健康养生的播客内容，70后则更关注投资理财，80后更喜欢听商业科技，90后则更关注娱乐故事，00后喜欢通过播客追悬疑故事，喜马拉雅音频内容的综合特性，也延展到了平台上的播客内容。 24万档播客：打开内容创作新空间??? 报告显示，其平台在2023年具备商业价值的播客节目已超过24万档，新增播客占比20.36%，新增播客单集超519万条，同时视频播客亦在快速发展，达到9377档。播客已经成为内容创作新蓝海，更为音频打开新空间。???? 在喜马拉雅，越来越多来自不同领域和行业的人迷上播客并成为创作者，视频及图文类创作者也开始选择加入播客蓝海，进行新的内容创作尝试。比如播客《不蒋道李》的主播老蒋和老李曾是知名视频UP主，2023年9月他们合作转战音频，在喜马拉雅合伙开了一档播客对谈节目，短短几个月时间，就收获了20多万收听量，并入选“2023喜马拉雅百大播客”，受到平台内不少年轻人追捧。 报告显示：喜马拉雅播客平均单集时长17.65分钟，2023年新开播客平均单集时长14.9分钟。从数据可以看出，在中文播客涌向大众群体的过程中，资讯解读、观点评述、故事分享等中短时长播客内容在喜马拉雅受到用户欢迎，有别于大众对于播客内容动辄一小时起的传统认知。 |
