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这些年来，有关直播打赏的话题在网络平台上时不时可以看到，而屏幕后打赏主播们的“大哥”、“大姐”这类角色，则投射出了人们潜藏的心理需求或情绪需求。这篇文章便讲述了那些“大哥”“大姐”的故事，一起来看。  图源：社交媒体 在两个月的时间内从沉迷到疏远，陈九觉得是因为自己兴趣爱好广泛、人也比较外向，“在体验不好时可以比较快地走出来”。 但是他身边不乏长期沉迷直播打赏的朋友。 陈九举例，比如有朋友需要高强度出差，个人生活单调、也没有时间谈一个稳定的对象，而在直播间花钱就能买来关注、陪伴、奉承，“所以他每个月有一半的月薪都用来给女主播打赏，对方会和他聊天，也偶尔线下见面、一起出游，已经持续一年多了。这种情况就比较极端了”。  正在看直播的普通人。时代周报 黎广/摄 小白则表示自己“上头快、下头也快”，不会在某一位主播身上花费太多时间和精力，“在直播打赏这件事上拎得清，花钱买情绪”。 小白举例，碰到喜欢的主播，自己通常会打赏几十、几百元，也偶尔上千元，“不过我不算大姐，真正的大姐一场（直播）下来都是直接打赏几千、上万元的”。 在粉丝达到一定体量后，主播们都会组建自己的粉丝社群。粉丝体量越大，其社群也往往越“精细化”。 有的粉丝群关注主播就可以进入，有的粉丝群购买会员可以进入，还有的粉丝群则是打赏金额抵达一定梯度才能进入，而不同类型的粉丝群获得主播的关注不同。 凭借出手阔绰，小白进入了好几个主播的“核心粉丝群”。 群里会实时报道主播何时开直播，何时参加PK或“厅里”活动，在双人或多人直播中礼物量排名处于上风还是下风，以及互相呼吁给主播“上票”“刷嘉年华”“不能让他输”，在为共同目标——守护主播一起努力的过程中，粉丝们也成为一个集体、共同体，以“姐妹”“宝子”相称。 如果某位群友在直播间为主播刷了“嘉年华”或其他大额礼物，这个消息也会成为粉丝群里的议题，而这位群友不仅会获得主播的关注、感谢，也会收到群友们的称赞。 主播关注和群友称赞的加码，促使着一个又一个“嘉年华”在群里飞过，“有硬核粉丝群的主播，一场（直播）下来礼物总额过万很常见，十几万的也偶尔会有”。 三、“小说男主”的影子直播间“大哥”“大姐”们，真的不差钱吗？一掷千金又是在为什么买单？ 小白说，以她加入的几个主播粉丝社群为例，群里的“大哥”“大姐”基本都是95后，“生活开销基本来自家里，不差钱。很少碰到网上所说吃泡面、贷款也要打赏的粉丝，目前为止只碰到过一个，是个学生，用学费刷了两个嘉年华，父母找来主播又退回去了”。 “也有的是个人收入很高，比如我认识的一个姐姐，做珠宝设计，一个单子就是几十上百万元，她在某个主播身上花了上百万元，但对她来说是可承受范围。” 说到小白自己，她今年26岁，年均生活花销在60万元左右，这些钱小部分来自个人工作收入，大部分是父母给的生活费。 以一年直播打赏10-20万元计算，小白生活支出有2-3成左右流入打赏。 不过小白觉得这些钱不算白花，因为自己从主播那里收获了情绪价值。 在她看来，打赏后主播的积极反馈，亦或是直播间网友和粉丝群群友一声“大姐”“小富婆”，都让她感到即时、巨大的愉悦，甚至是颅内高潮；另一方面，她觉得自己心情低落，和主播聊天之后就会豁然开朗，“和去看心理医生差不多，去看心理医生还要每小时五六百元”。 但小白妈妈并不认可这种观点。曾经被妈妈发现一个月花费近10万元打赏主播后，她被训斥了一顿。 “一时打赏一时爽，第二天看账单才开始后悔。”小白说，为直播大额打赏阶段，也是离职闲赋在家时期，今年来她入职新工作，生活节奏变快，看直播打赏的频次已经显著降低。 在虚拟平台为用户提供闲暇时、碎片化的短暂栖息，从主播视角来看，其与用户之间关于情绪价值的买卖同样具有巨大的不稳定性。“大哥”“大姐”随时可能不喜欢看直播了，又或者喜欢别的主播了。 关于“大哥”“大姐”的维护成为主播职业培训的重要一环。社交平台上，关于“大哥”“大姐”维护的求助帖、方法论甚至收费课程比比皆是，“共情”、“反向画饼”、“保持距离感”等词汇频频出现。 小白因男主播“下头”行为脱粉一个多月后，也曾收到对方手写的感谢信件。不过并没有激起她心里的涟漪，“上头的时候可能会买帐，不过现在冷静下来了，而且这是主播工作的一部分，不需要感动”。 在陈九“大哥”经历的社交动态下，留言最多的也是主播们，“接大哥”“你说吧，喜欢怎样的主播”、“说话好听，陪打游戏”……不过陈九觉得自己不再感兴趣，或许大部分曾期待花钱购买情绪价值、亲密关系的用户，会发现在直播间只能获得虚拟而短暂的栖息，亲密关系的正解需要在现实环境寻找。 小白偶尔还有直播打赏的习惯，她觉得，某种程度上，可以从主播身上看到理想男友的影子，她喜欢像“小说男主”一样的男生——专情，长相好，家境好，工作能力优秀，“这在现实生活是找不到的，但是主播在长相层面符合我的期待，不过也只是长相”。 （文中人名为化名） 作者：曾思怡；编辑：黎广 来源公众号：猛犸工作室（ID：MENGMASHENDU）；时代周报深度报道。 本文由人人都是产品经理合作媒体 @时代周报 授权发布，未经许可，禁止转载。 题图来自 Unsplash，基于CC0协议 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。 |
