一个做返现的产品，竟然拿了红杉400万美金？

前段时间，Claim这个平台宣布自己拿到了红杉领投的资金，而看回这款产品，其设计逻辑似乎是相对简单的，为什么这款产品可以受到红杉的青睐？Claim的独特点体现在哪儿？不妨跟着作者一起来拆解一番。

以 Bounty 为例。品牌借助 Bounty 等平台发布要曝光的产品或活动，社媒粉丝数只有几十的用户也可以参与。用户自己购买产品，按照品牌发布的规则，在指定社交媒体上发布产品开箱/使用体验的图片或视频，就可以得到品牌返现。有些平台还会根据用户帖子的浏览和互动情况提高返现额度。如果用户的帖子被品牌作为素材使用，用户还会获得第 3 层的额外奖励。

一切奖励的发放者都是品牌方，品牌之所以愿意这么做，一方面是可以增加品牌在社媒上的宣传，提高路人缘。另一方面，用户要获得奖励首先得自掏腰包购买，大概率情况下，返现或者激励的支出，由产品利润覆盖，怎么算也不太吃亏。同时，对于“做任务”的用户来说，也大多来自于品牌已经覆盖过的用户，品牌等于用小成本获取了一个去做口碑传播的粘性用户。如果做得好，等于在“群众”中打下了坚实的底座，是一种从下开始的宣传思路。

而对于连接品牌和用户的平台方来说，难点主要在于两边增长，但也几乎相当于“空手套白狼”了。这是这个生意，最诱人的一点。

不过，笔者也去查了之前几款产品的现状，除了 partipost 现在以一个帮助品牌管理网红营销 campaign 的平台继续运营，另外两家似乎已经是半死不活。启动容易、持续难，似乎是这些平台发展中很大的难题。在这种先例下，红杉还是投了 Claim ，让我们对原因更加好奇了。

二、Claim 到了 next level 吗？

先总结下，Claim 的变化在于：

1. 不借助于任何平台了，之前的项目其实都是社媒 KOL 或者 KOC 传播的思路，依然走的是公域营销的思路，Claim 不依赖于任何平台，直接走私域。

2. 激励方式也更多样了，主要是除了用户消费后获得返现之外，也有不再需要用户先自掏腰包的选项，而是还能提供产品体验券、兑换券等更多激励形式。

而这样的思路，相较于之前有点类似“一方发布任务、另一方认领”的平台形式，变了不少。

Claim 2021 年 11 月成立，截至目前完成了 pre-seed 和 seed 两轮融资，最近的种子轮拿到了红杉资本领投的 400 万美元。

对品牌来说，也是同样的目的。在社媒上触达用户是一种方式，直接把产品送给用户体验也是一种形式，而有的时候这种形式甚至比在公域投放的成本还低。

两位创始人将 Z 世代视为 Claim 的目标用户，因为他们认为 Z 世代更加追求内容的真实性。且两人又曾是哈佛校友，于是 Claim 的冷启动就从哈佛等位于波士顿的学校开始了。

Claim 希望吸引的品牌包括线下餐厅、线下品牌实体店以及电商品牌。围绕波士顿的校园，Claim 一面邀请校园附近的店面入驻平台，一面在校园内发展宣传大使，同时借助于短信等方式为 Claim 在校内做宣传。目前，Claim 在波士顿有大约 1 万名用户。

写到这里，读者也应该感受到我们上面说到的两点区别：

1. 以交易卡的形式做用户间的种草，从之前的返现做公域到如今做私域，而这种私域的行为，并没有发生在 WhatsApp 或者其他任何海外的通讯 App 里，而是发生在 Claim 内部，沉淀关系与数据。与之前 Bounty 等类似于任务发布和任务领取的平台，有一定差异。

而有了数据之后，平台的优惠券分发效率会不断提升，后面面向 b 端的可商业化的手段也就比较多了。

2. 相较于之前，自己要先主动掏腰包消费、努力发社媒的形式，用户的参与门槛要更低、用户群广很多。如果发展顺利，也利于第一点的优势继续积累。

如之前所述，在 Temu、SHEIN 横行海外的当下，不论是谁，能先领券再消费，都是更优选择。其次，有前一种行为的人，大概率已经是品牌用户，而获得消费券的人，却可以是 anybody。当然，这与两者虽然都为品牌做传播，但选择的传播链条不同有关。不得不说，Claim 的模式下，消费者有消费行为了，品牌才会付出成本，妥妥的效果导向。

经济下行消费者付费越来越难，投广越来越难做、企业预算越来越紧，效果要有、品牌也要做，是 2023 年所有出海企业的难题，面对海外也是一样。在 c 端和 b 端两边都讨好，又相较于之前的模式，貌似产生了一些可积累的东西，这可能是 Claim 这个看似简单的产品，却拿到红杉 400 万美金的主要原因吧。

作者：赵思尧；编辑：殷观晓

原文标题：前天，一个做返现的产品，竟然拿了红杉400万美金？

来源公众号：白鲸出海（ID：baijingAPP），泛互联网出海服务平台。

本文由人人都是产品经理合作媒体 @白鲸出海 授权发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

题图来自 Unsplash，基于CC0协议。

该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。