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过去这一年，《狂飙》《繁花》等一批剧集的出现让长视频再次穿透圈层，创造全民议题。那在2024年，是否还能继续？行业会发生哪些不一样的变化？我们给出了40条预测，依然期待长视频的成绩可以保持。  爱奇艺双十一活动 03 会员服务必将持续加码。 经过了去年大半年的实践，订阅会员活动或是相关增值活动在今年显然只会更多，毕竟平台都开始意识到挖掘存量会员的价值不能仅仅只是价格调整，进一步提高会员和平台的情感连接，也不能仅仅只靠内容，更多元的会员服务也需要持续创新。 腾讯视频从2023年5月开始运营的OpenDay将继续品牌化、定制化，从今年年初联动《繁花》即可看出，且更多的商业客户也将配合会员定制活动完成情感共鸣。 在此基础上，“金芒果粉丝节”可选择回归，“星光市集”（OpenDay年终版）可持续升级，而爱奇艺世界大会也可考虑专门呈现“粉丝大会”的形式，优酷也可联动TVB在颁奖礼、香港探班、制定打卡路线等设置上扩张VIP会员港剧粉的粘性运营。 04 会员服务的类型化、圈层化将进一步被细分。 从芒果会员卡推出音综卡、闺蜜卡，或是单个头部项目的“花少限定卡”等，甚至是跨年演唱会上抽取终身芒果综艺卡，通过用户人群情感、兴趣划分进行圈层会员权益设计，将会被普及，腾讯视频线下活动的OpenDay也将会更加主题会、人群化。  图源：网络 07 收官点映礼会更频繁，除了主打会员积分兑换之外，还需更多附加值，否则一旦这一模式成为行业常态，却又没能在内容或服务上给出更多附加价值，很可能又会迎来像“超前点映”那般的舆论反噬。在《繁花》上出现的云包场，领赏花礼包的设置，或将打开会员云包场的想象空间。 08 芒果TV将加速冲刺亿级会员俱乐部。从2023年开始，芒果剧集表现终有所突破，再加上综艺市场的占领，以及现阶段各个周期芒果会员卡的折扣促销较为频繁，会员数的提升毋庸置疑，而从待播片单而言，更多流量剧陆续启动开拍，其会员的进一步突破也将在明后两年有所体现。 09 优爱腾芒将扩大IP衍生的获益，但方向会转向日常消费品的联动，迎合当下消费市场理性消费、刚需为王的主旨。无论是爱奇艺《莲花楼》IP衍生品创下2500万，还是芒果TV《名侦探学院》背后的南波万品牌系列GMV达2亿，都在证明IP消费的增长空间潜力仍在，而小芒也将利用IP优势在2024年冲击“超级直播间”，平台商业化要思考如何让中小型内容背后的IP消费形成滴灌效应，而2024年更多头部热播剧集也将意图走上复刻《莲花楼》之路。  图源：微博 10 在线广告业务将卷向剧集商业化。当“剧集冠名”成为2023年平台头部剧的标准化输出之后，其出现频率会更高、玩法会更多，围绕剧集的更多商业化定制将在未来被重点书写，同时，搭配剧集的更多线上线下场景联动、衍生综艺等形式也将形成组合营销方案打包到广告主面前。 11 出海任重道远但又不得不为，或在2024年有突破口。几大长视频的出海之旅尽管难言顺利，但是流媒体注定就是需要做全球化生意的商业模式，爱奇艺在收缩了原创韩剧之后，开始更多将目光集中在了东南亚本土内容和原创华语剧集，而继优酷国际版《亚洲超星团》试验之后，2024年出海重头戏自然还是WeTv《CHUANG AISA创造营2024》。 Part.2 好内容：需要精确找到受众，讲究完“艺术性”也要谈“生意性”剧集12 剧场化、精品化还将进一步演化。从爱奇艺的迷雾、恋恋、小逗剧场，到腾讯视频的X剧场和板凳、萤火单元，再加上优酷持续运营的宠爱、悬疑、港剧场，以及芒果TV季风剧场，剧场化、单元化排播内容只会越来越多、越来越分众和细分，针对不同剧集类型爱好者的内容将会呈现出爆发式的增长。面向全年龄所有圈层的大众向内容将会成为稀缺产物，也将会平台综合制作能力的试金石。 13 大热题材方面，2024年主轴将是男频剧PK年代剧，一个以《庆余年2》《大奉打更人》《凡人修仙传》为代表追求类型剧多元表达再破圈，一人以《南来北往》《北上》《小巷人家》为代表再度迈向全年龄层剧集畅想。 14 吹完电影感，剧集下一个该吹什么？《繁花》这样用真正顶级电影导演的光环护体，给开了一个思路，平台剧集可以深入尝试开拓品类，与个人影像风格成熟、具有高度个人表达以及艺术冲动的电影导演展开合作，如娄烨、贾樟柯等，或将再次升级“电影感”。更重要的是，精品剧集还是需要急切找到属于自己的质感形容词，让高品质不需要再依附其他。 15 10集以下剧集会更加追求艺术性表达，因此，一次性排播策略将被这类内容试验。 16 各个平台对于类型厂牌占据用户心理的输出会更加强劲，如优酷在不断输出仙侠剧厂牌，且把漫改剧、新港剧两个独立标志实验成功，腾讯视频也抓住了科幻剧的“开山”效应，2024年对于喜剧类型的争夺也会加深，而厂牌浪潮可关注“散文改编剧”《我的阿勒泰》、“经典文学改编剧”《高兴》等引发的“文学剧”。 17 IP思维将重新主导剧集开发，无论是建立宇宙观，还是形成季播剧，又或者是同时被长中短、电影动画等多种形式开发，都将被各种类型剧创作所挂念，2023年《无所畏惧第一季》未播、第二季就开拍，而2024年长视频片单上更多剧集直接挂上“第一季”的前缀，且《庆余年2》的正式到来，将彰显网生内容IP思维集大成者的真正战斗力。 18 剧集的商业化意义将放置于剧集口碑同样的重视位置，而关于长视频也不再需要一味鼓吹“口碑为王”，好内容已然成为长视频的生死线，完成基准设置后，将更多笔触投降剧集的商业畅想，剧集营销、剧集带动文旅、剧集售后等关键词将成为2024年各个平台对于头部剧更重要的维度考核。 19 剧集电影版，即剧场版概念，终于到了落实的好时机。电影版《一闪一闪亮星星》成功掘金00后背后，也让市场看到了浸润着长视频发展一起长大的00后们，对于长视频内容有更多的情怀效应。长视频需要开拓新思路，通过改编剧集大电影，来延伸IP生命力，像《狂飙》《漫长的季节》《繁花》都有被落实的可能，而爱奇艺影业、阿里影业这些深度联动长视频的电影好手，也要把注意力从盯着港片、大导演上转移到长视频创造的IP价值开发上。 综艺20 综艺依旧会是优爱腾三家收缩阵线的选择，综N代依旧唱响，创新综艺对于艺统、ROI、形式、增值部分的要求会更加严格。综艺能否开发制作将完全取决于广告主的垂青度，除了冠名之外，其他身份的赞助额度将出现缩减，而单期植入综艺的频率会变高，更多保健品、药企客户会尝试综艺赞助。 21 综艺的期数或越来越多，从而进一步满足赞助商需求，2023年半年制的《种地吧》、长达20期的《家务优等生》都是例子。 22 平台将进一步归拢自身综艺类型厂牌，如音综、迷综、朋综之于芒果TV，恋综、职综之于腾讯视频等，2024年或将在喜剧类、萌娃类、海外旅行类上有所争夺。而服务于剧集的衍生综艺，继续被尝试，但不可盲目开发，需与剧集形成商业性质服务，剧衍综的真正爆发要等头部综艺主创团或季播剧主创持续输出，方可形成真正效应。 23 综艺的会员产品属性将进一步提升。无论是腰部综艺的直接定制，还是头部综艺的售后衍生内容，针对综艺的单片付费或点映礼，除了《大侦探》的超前演唱会、《密室大逃脱》的联动版，以及《心动的信号》直播大结局之外，需要更多综艺入场试验综艺toC的可能性。 24 综艺需要拿来培养平台自身的“素人”群像，形成艺能团，且成为会员综艺的固定内容，反哺其他业务线，也成为平台日后生产综艺内容的“降本”之处。芒果TV对于院人的内容打造，终于在2023年形成稳固的饭圈效应，且多次冲上微博热搜，《全员加速中2024》这样的头部项目更是直接让院人PK0713，同样粉丝热度只增不减，且院人和0713两大团队共同撑起了小芒电商的不少GMV，而在刚刚结束的小芒年礼节这样的晚会也被这两个团共同撑起；除此之外，爱奇艺对于“十个勤天”的输出，也为爱奇艺再诞生一个《你好种地少年》提供了土壤。 25 综艺宣发可能下一个在等“小红书爆款综艺”。继《爸爸当家2》造出顶流马立奥、《种地吧》长短内容并行、抖音盘活《offer5》之后，抖音对于长视频综艺加持已然不可忽略，而同时，《花少5》也成为小红书上的大热综艺，那么，能否在2024年诞生类似“小红书爆款综艺”这样的描述，去为综艺打开更多圈层，值得期待。 其他26 网文IP仍会占据长视频开发核心，但头部网文内容面临开发殆尽，网文平台需学会如何与长视频共创下一个头部。继2024年《庆余年2》《大奉打更人》《凡人修仙传》等头部网文改编作品陆续上线，后续再无更多现象级网文拉动长视频IP化，网文平台与长视频合作的分水岭或在2024年出现。 27 动漫进入年番时代，行业亟待新爆款，中国武侠是个方向。国产动漫如今面对的问题，与几乎清一色是以网文改编为主分不开关系，尤其是像是《斗罗大陆》《斗破苍穹》这类年番，新IP去哪里找，原创乏力始终是一个难以解决的问题。 其实新作《镖人》的出现，在日本引发动画爱好者追捧，以及“伍六七”系列在Netflix上流行多时，可以看出，武侠这一中国特色题材所具备的生命力，而不光国漫只是让玄幻传奇类型成为主流题材，一些3D画风像是一个换皮作品。另外，或许AIGC创作工具的普及会为国产动漫带来一丝新风，但就目前来看国漫依然还在挣扎向前。 28 儿童内容将成为长视频重点争抢的下一个赛道，在孵化IP同时，要考虑产业化扩容。无论是芒果超媒拿下金鹰卡通，还是爱奇艺爱巴布乐园的持续运营，亦或者是优酷少儿的“缇娜托尼”系列实现多元化IP合作，皆在证明儿童内容的更多可能性，毕竟一旦小孩子被一部动画吸引，那么，至少就锁定了两三年的会员订阅期，更不谈背后无可估量的IP衍生链。 29 纪录片、人文内容将逐步成为单个平台标签，腾讯视频与优酷将在这两个类型上守卫。 30 奥运会是咪咕视频再度博得眼球的机会，但优爱腾芒可借此思考体育纪录片的布局。如若能够联动体育局开发热门奥运人物的成长纪录片，总比到时候没有直播版权却各种综艺尬蹭来得更好。  AI参与制作的动画片《犬与少年》 38 互动内容可能还有前进的空间。《完蛋！我被美女包围了！》的影音互动游戏销售额达上千万，虽然这类作品有通过打游戏和Steam擦边球的方式规避风险的投机性，但不得不说是其的确洞悉到了部分消费群体的心理，并且从互动性上实现了其概念。长视频平台研究互动视频内容多年，却依然还停留在一些非常初级概念的内容上，或许也应该换个思路考虑问题了，恋综大家不也都在做，把恋综做成可互动的内容也没那么难吧。 39 电动时代，长视频继续杀向车上影音资源。电动车上的屏幕已经多到快要超过人均一块了，在车载娱乐已经明显从单纯的音乐快速过度到视频的阶段，对于长视频来说，车载影音还有哪些可以创新或商业化的潜力，其实依然值得好好挖掘一番。而是否能成为一些热门车型的独占或者研发相应的适配功能，也考验着长视频们的公关和技术能力。 40 苹果VR登场，爱优腾芒们做好内容适配的准备了没。Apple Vision Pro下个月即将正式在美国市场开卖，基于一代iPhone的经验，可能过上一年才会进入国内市场，目前来看其主要的功能除了生产力之外，其实还是观看内容。如果有半年到一年的准备时间，国内的长视频平台显然应该提前为其储备相应内容，毕竟如果Apple Vision Pro真的成为了像iPhone一样的跨时代空间计算设备，作为内容提供方谁能最先让用户感知到其内容稀缺性，势必会占得先机。 结 语关于2024年长视频发展的核心宗旨，依旧离不开“盈利”与“规模”，这也让每一个玩家带着谨慎且乐观的心态闯进新一年的阵地争夺战。过去，我们提了无数次“好内容”，因为长视频在走过蛮荒期之后，需要一套行业价值衡量体系的基准，而现在，当“好内容”基准已经构建成型，关于未来，我们需要去厘清紧跟在“好内容”之后的“好生意”究竟还有哪些值得发展和拥有潜力。因此，从2024年开始，就让那些有关长视频的畅想，实现的更猛烈一些吧！ 作者：大娱乐家、路柯 来源公众号：壹娱观察（ID：yiyuguancha），泛娱乐产业的望远镜和声呐。 本文由人人都是产品经理合作媒体 @壹娱观察 授权发布。未经许可，禁止转载。 题图来自 Unsplash，基于CC0协议。 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。 |
