以前,搜索上百度,如今搜索多了很多渠道,小红书搜索更受用户喜爱。想要在小红书平台获得高质量的流量,搞懂「小红书搜索优化」的价值就很有必要。本文总结了小红书做好关键词优化的思路,希望对你有所启发。 怎么理解平台。不同媒介平台都有自己的特点,或者叫游戏规则,也就是算法。百度有百度的算法,抖音有抖音的算法,小红书平台也是这样,在别人的地盘就要按别人的章程做事。 也要兼顾用户。如果一味的迎合算法,不考虑用户体验,你的内容虽然被收录,但是用户不喜欢,愿意花时间看你内容的人也不会太多。就像做增长工作,拉新只是第一步,后面的留存更重要。 二、关键词的背后是用户需求想做好小红书搜索优化,离不开一个概念:关键词。关键词的本质是用户需求,用户每一个搜索动作背后都代表着用户的一种需求。很多用户其实并不清楚自己具体想要什么,会通过搜索各类关键词来找到自己想要的内容。 (1)关键词思考 目标人群什么阶段搜索什么词,目标人群搜词背后的真实需求是什么,目标人群搜索哪些词的转化率更高。关键词的背后是用户的潜在需求,也是一个又一个的商机。理解关键词,挖掘有价值的关键词。 (2)内容思考 内容主题要围绕一个核心词,内容必须满足关键词背后的需求,内容呈现必须满足目标人群喜好。把关键词跟内容结合起来,这样的内容可以更好的满足目标用户的期待。提升后期的转化。 举个例子,比如用户想了解私域流量怎么做?不同阶段他关注的方向是不同的。 当用户还是个小白的时候,用户会关注什么。 你是否从这些角度思考过,满足不同用户不同层次的内容需求。 在关键词和内容之外,自然搜索的规则技巧是隐性存在的,也非常的重要。 选题要匹配关键词背后的用户需求。标题和内容需要含有关键词。内容互动数据越高,排名权重越高。植入话题、标签提升收录权重。提升账号权重(活跃度、账号等级、垂直度、互动数、原创度)。 围绕目标关键词做精准内容,少做无用功,提升转化效率。 2、举个例子这是一篇跟秋冬穿搭有关的笔记内容。13万点赞,8万收藏。 这里重点分享下对长尾词的理解。长尾词是与目标关键词相关的,能够带来搜索流量的组合型关键词,往往是由2~3个词组成的短语。例如目标关键词是“护肤”,长尾关键词有“男士护肤、女士护肤、秋冬护肤、护肤品、护肤步骤”等。长尾关键词流量虽然不大,但搜索长尾词的用户往往需求更加精准,目的性更强,带来的转化率更高! 另外长尾关键词有两个特点:“细”和“长”。细,说明市场份额很少,受众很细分,往往不被重视;长,说明这些市场虽小,但是整体数量众多,统筹起来后能形成巨大流量。在做长尾关键词的时候可以围绕业务场景可以不断延伸,植入内容当中,聚集长尾精准用户。 做搜索优化项目不能着急,慢工出细活。就像长尾流量,聚少成多。 专栏作家 胡先务,公众号:文力营销笔记,人人都是产品经理专栏作家。笔名:文力,独立思考,专注用户增长实践。 本文原创发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载。 题图来自小红书官网。 该文观点仅代表作者本人,人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。空间服务。平台仅提供信息存储空间服务。 |