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1月1日，以“点亮阅读，温暖寒冬”为主题的书香市集活动在王府井步行街启幕，充满创意风和潮流风的文创产品以及古籍修复体验等活动，吸引了不少消费者热情打卡。据北京晚报报道，这场别开生面的文化活动为期一个月，让市民在“赶集快乐”中体会淘书、读书、买书的乐趣。 边赶集边跨年，成为市民辞旧迎新的潮流方式。元旦假期，除了王府井大街上的书香市集，海淀元旦旧书市集活动上，携带闲置旧书的书虫们，通过交换书籍、兑换绿植或咖啡，给新年添彩；隆福寺商圈开启“人民市场之龙咚锵”新年市集，国潮、文创、复古、手作汇聚，前来捧场的市民摩肩接踵；昌平区十三陵镇上的新年万事大集则主打民俗文化活动，市民在购物的同时，还能欣赏非遗演出，热闹非凡…… 跨年消费市场市集红火，丰富了市民物质和精神生活。不止是新年假日，近年来，越来越多的市集开到市民身边，成了带动线下消费的流量密码。据报道，从2022年夏天开始，北京热门商圈市集渐火，有的在商场下沉广场搭起帐篷，有的开放地面停车场办“后备箱市集”；隆福寺北里广场的周末市集，不仅有琳琅满目的商品、新国潮剧目表演，还有欢乐无限的相亲角；在笔记分享平台，通州的台湖大集、昌平的沙河大集、顺义的罗各庄大集等，皆有资深人士撰写攻略，留言区的感受分享更是不计其数。 市集，自古就是老百姓置办衣食住行的地方。随着社会生活的发展，市集一度被新的商业模式所取代，为何如今又被贴上“新锐”“时尚”等标签，一路逆袭？原因就在于，市集中升腾的生活热气、提供的体验服务、创造的社交磁场，不仅是线上购物代替不了的，而且是当代都市人生活中极为或缺的。很多市民怀念市集的质朴和实在，怀念那份赶集的悠闲和喜悦。遍尝五湖四海美食，与卖家讨价还价，找到同行知音，都是市集的独特魅力。 消费者青睐市集的原因，就是市集的硬核竞争力。市集是线下消费的“风口”，怎么吹这股风，怎么将市集的独特魅力发挥到极致，值得好好探究。一方面，要根据顾客画像，精准定位细分赛道，做到以消费者为本，满足客群多元需求。像新年的王府井书市不失为有益的尝试，在商业属性较强的地段铺满书香，既提高了景区的文化品位，也丰富了市民的精神文化生活。另一方面，应该看到市集的社交属性远远大于商业属性，搭建好不同圈层的交流平台，营造温馨、贴心的商品与信息交换场景，让消费者在购物之余获得其他购物方式难以提供的情绪价值，才能为消费市场提供长久的动力。 市集不是低端的代名词，也不是假冒伪劣的集散地，更非只有怀旧的功能。能不能把市集策划好、经营好，既四面开花又不一拥而上，既丰富多彩又不千篇一律，既方便市民生活又不添乱添堵，考验城市的精细化管理水平和能力，关系能为城市消费市场提供多大的活力。逛市集是迎新年的时髦选择，激活消费热情，还需要更多的“好市多磨”。 |
