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最近几年生意越来越不好做了，小红书、短视频之类的兴起，让之前大家熟悉的经营策略也发生了巨大的变化，老一套的思维已经更不上新时代。在小红书之类的平台上，需要有新的运营策略才行。  《TOALDO泉羽建筑的店》 找到合适平台后，他们开始思考如何深耕。于是，通过小红书聚光平台投放，进行精准定位和潜在客户的收集，将被动营销转变为主动营销，笔记内容更精准地推荐给了有空间需求的高净值人群。 在一次又一次运营调整中，他们形成了发布笔记、薯条投放做高赞笔记、聚光平台部分投流，以吸引目标客户留资四步曲，一系列行为，让孙凯旋更加坚定，感受生活、分享生活，是实现生活最佳设计的方式。 2. 提到香氛你会想到什么？市场饱和、品类繁多，没有太多显著创业机会。然而，一个拥有一年创业经验的年轻人“元也”在小红书平台上，创立品牌「赋刻」，账号做到2.4万粉丝，点赞、收藏总计高达17.7万次。 “还是不行，鲍师傅，能不能再把产品细节再改一改？”这是赋刻故事片中元也和师傅之间的一段对话。 创始人元也解释道：制作一款香挂要经历许多步骤，调色、倒磨、烘干、打磨、浸泡。翻车很常见。因此，市场上深色的香挂非常少见，因为配色过程极为复杂。 追求效率的当代，慢工出细活是一种诚意的表现，这种精雕细琢的态度，深植于中国人传统价值观。小红书上要想做好生意，除了必须制作出优质的产品外，每篇笔记也需要用心编写。  《用轮胎做成的包》 第一批产品使用1300多条轮胎，轮胎是几位创始人一条条收集回来的；每个包都需要经过283道工序，才能将废弃轮胎变成既好看又具有个性的产品。 尽管创业过程中有趣，但也伴随着不少挑战，尤其在解决供应链问题上。 他们联系20多家供应商，才找到了第一家愿意合作的。不过，由于产品需要大量手工制作，合作第一批产品之后，供应商不愿意继续合作了，面对困难，他们从来没想过放弃。 选择在小红书上创业，这里的用户群体与目标市场高度契合。小红书的内容氛围，也非常适合塑造年轻有活力的品牌调性。 优质的内容，在小红书上能够获得自然流量，他们还利用互动数据较好的笔记进行投放，收获了不错的效果。 这群爱玩的人真的在小红书上将生意做了起来。 没错，勇敢的人，先想享受世界。小红书社区氛围与商业工具结合，加上以人为本的理念，为诸多中小个体、商家提供了“生长土壤”。 四、未开采的价值传统商业模式中，以「有什么卖什么」为中心，短视频、种草、直播电商商业模式中，变成了“以人为本”，小红书平台，未开采的商业价值巨大。 从用户角度看： 当前短视频、图文种草模式中，消费者习惯、期望已经发生明显变化；现代消费者对传统大众媒体塑造的品牌故事感到厌倦，他们不再追求千篇一律的商品，更倾向于寻找能够体现个人风格和价值观的独特商品。 小红书平台上，消费者会关注自己喜欢的博主，并受他们推荐的商品和生活方式所吸引，这不仅是对商品的选择，更是对品质生活的向往。在这个过程中，消费者的心理和决策受到内容的影响，逐渐发生改变。 从品牌角度来看： 社区内的热门评论、活跃的讨论氛围反映出用户在寻找购物建议时的热情。这不仅表明小红书的搜索功能强大，而且对品牌而言价值巨大。用户无论在何处遇到某个商品，或是由什么激发购物欲，最终决定购买之前，会在小红书上进行搜索。 母婴、美妆、旅游等关键领域，用户在小红书上搜索习惯已经非常成熟。对于那些注重理性消费的消费品牌和与生活体验紧密相关的品牌来说，搜索也成为了他们决策过程中的关键一环。 值得注意的是，用户在购物时，并不总是以低价或大品牌作为首要考虑因素。相反，他们更加追求个性化和生活品质，这为中小商家和新兴品牌创造了更多机会，使他们能够在这个平台上找到自己的市场定位和发展空间。 而且，小红书平台营销工具齐全。蒲公英平台覆盖海量博主，并提供多种匹配能力，包括定制、招募和共创等多种内容合作模式，全方位满足各种营销需求。 聚光平台，为商家提供一站式广告投放服务，满足多样化的营销需求，如产品种草、商品销量提升、客户资料收集、直播推广和赛道争夺等；所以，小红书的营销链路非常成熟，为品牌提供全面的支持和服务。 五、总的来说种的生意，拥有无限可能。 若把小红书想象成一座虚拟城市，那么，用户和商家像城市里的小店铺。小店铺提供的内容，不仅给虚拟城市带来生活活力，还支撑着城市繁荣的基础，而且，小店铺有很大发展空间，潜力无限。 另外，小红书平台会不定期地为中小商家提供扶持活动。比如，「现在」你在平台上用#在小红书种出好生意#发布笔记，无论图文、视频，都有机会瓜分千万流量激励。 *文章为作者独立观点，不代表笔记侠立场。 责编：金木研，排版：五月 来源：笔记侠（ID：notesman），一起看透新商业本质 本文由 @笔记侠 授权发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。 题图来自 Unsplash，基于CC0协议。 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。 |
